Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Gerillakriget: En kvalitativ studie om taget utrymme
Linnaeus University, School of Business and Economics, Department of Marketing.
Linnaeus University, School of Business and Economics, Department of Marketing.
2014 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesisAlternative title
The guerrilla warfare : A qualitative study about occupied space (English)
Abstract [sv]

Forskningsfråga: Vad karaktäriserar framgångsrik gerillamarknadsföring? 

Syfte: Syftet med denna uppsats är att tydliggöra de väsentliga inslagen i gerillamarknadsföring för att öka förståelsen för denna marknadsföringsmetod. Vi gör detta genom att analysera och klarlägga kärnan i gerillamarknadsföring, metodens olika inslag samt dess styrkor och svagheter. Vi kommer sedan att analysera den funktion gerillamarknadsföring kan ha i företags och organisationers samlade marknadsföring. 

Metod: Uppsatsen baseras på en kvalitativ studie som utgått från en deduktiv ansats med en induktiv karaktär. Den empiriska datainsamlingen gjordes främst utifrån semistrukturerade intervjuer med respondenter med spetskompetens inom det valda forskningsämnet. 

Slutsats: Vår studie visar att framgångsrik gerillamarknadsföring karaktäriseras av stor kreativitet, men att gerillaaktiviteten inte får ta över budskapet. Just för gerillamarknadsföring är det särskilt viktigt för marknadsföraren att definiera målgruppen, då detta är avgörande för kampanjens utfall. Slutligen är gerillamarknadsföringens syfte att skapa engagemang för att bidra till den ”buzz” som krävs för kampanjens framgång.

Abstract [en]

Research question: What characterizes successful guerrilla marketing? 

Purpose: The aim of this paper is to clarify the essential elements of guerrilla marketing to increase the understanding of this marketing method. We do this by analysing and clarifying the core of guerrilla marketing and its various elements, as well as strengths and weaknesses. We will analyse which role guerrilla marketing can play in companies’ and organizations’ overall marketing. 

Methods: The thesis is based on a qualitative study that assumes a deductive approach with an inductive character. The empirical data collection was done mainly based on semi-structured interviews with respondents with expertise skills in the chosen research topic. 

Conclusion: Our study shows that high level of creativity characterizes successful guerrilla marketing, but also that the guerrilla activity may not take over the message. For guerrilla marketing, it’s very important for the marketer to define the target audience, as this is crucial for the campaign’s outcome. Finally, the aim of guerrilla marketing is to create engagement to contribute to the “buzz” required for the success of the campaign.

Place, publisher, year, edition, pages
2014.
Keywords [en]
Marketing communication, guerrilla marketing, PR, social media, buzz
Keywords [sv]
Marknadskommunikation, gerillamarknadsföring, PR, sociala medier, buzz
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:lnu:diva-35981OAI: oai:DiVA.org:lnu-35981DiVA, id: diva2:732989
Subject / course
Business Administration - Other
Educational program
Retail and Service Management Programme, 180 credits
Presentation
, Kalmar (Swedish)
Supervisors
Examiners
Available from: 2014-08-07 Created: 2014-07-07 Last updated: 2014-08-07Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(805 kB)228 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 805 kBChecksum SHA-512
6247269b3480a402387d30e95a583f28344f2a011afc7beb266b5a904dfae6b8d57c3e3f729625807382bd19ac79e56e63509725bf6a18f3dec3d7b76c18f621
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
Department of Marketing
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 228 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 2132 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf