Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Leverantörens varumärkesstrategi: En studie om hur konsumenters beteende kan påverka leverantörers varumärkesstrategi gällande private label och national brands  
Linnaeus University, School of Business and Economics, Department of Marketing.
Linnaeus University, School of Business and Economics, Department of Marketing.
2014 (Swedish)Independent thesis Advanced level (professional degree), 20 credits / 30 HE creditsStudent thesisAlternative title
The supplier's brand strategy : A study of how consumer behaviour can affect a supplier's brand strategy regarding private label and national brands (English)
Abstract [sv]

Uppsatsens titel: Leverantörens varumärkesstrategi – En studie om hur konsumenters beteende kan påverka en leverantörs varumärkesstrategi gällande private label och national brands

Kurs: Examensarbete, Civilekonomexamen, Marknadsföring, 30hp (4FE62E)

Lärosäte: Ekonomihögskolan vid Linnéuniversitetet, Kalmar

Författare: Amanda Andersson och Rebecca Danielsson

Handledare: Christine Tidåsen

Examinator: Bertil Hultén

Datum: 2014-05-26

Nyckelord: Private Label, National Brands, Varumärkesstrategi, Leverantör, Konsumentbeteende, Attitydslojalitet, Beteendelojalitet

 

Bakgrund: Varumärkesutbudet på hyllorna i dagligvaruhandeln har förändrats. Denna uppsats fokuserar på hur en konsuments beteende gällande varumärkena private label och national brands ser ut. Vidare utgår uppsatsen från hur konsumentens beteende kan påverka leverantörens varumärkesstrategi gällande private label och national brands.

 

Syfte: Examensarbetets syfte är att beskriva hur konsumenters köpbeteende och tankar kan påverka en leverantörs varumärkesstrategi gällande private label och national brands. Vidare avser uppsatsens författare generera slutsatser gällande hur leverantörer kan hantera sin varumärkesstrategi. Slutligen ämnar examensarbetets slutsatsers ligga till grund för rekommendationer till samarbetsföretaget och leverantören Nordic Stream. 

 

Metod: Denna uppsats är en kvalitativ studie där konsumenters beteende och tankar beskrivits utifrån fyra fokusgruppintervjuer. I uppsatsen har även intervjuer genomförts med leverantören Nordic Stream och detaljisterna ICA och Bauhaus. Uppsatsen bygger på en abduktiv forskningsansats. Den teoretiska referensramen bygger på särskilda författare och teorier inom marknadsföring.

 

Slutsats: Attitydslojala konsumenter det vill säga de konsumenter som har en positiv attityd till en detaljists butiksvarumärke utryckte en mer positiv attityd mot private label. Beteendelojala konsumenter det vill säga de konsumenter som åter besöker en detaljist oberoende av attityden till detta butiksvarumärke utryckte en mer negativ attityd mot private label. Leverantörers varumärkesstrategier kan påverkas av konsumenters beteende både direkt och indirekt. Det som identifierats som intressant och påverkar leverantören är attityden och förväntningen på de olika varumärkena innan ett köpbeslut.

Abstract [en]

Titel: The supplier's brand strategy-a study of how consumer behaviour can affect a supplier's brand strategy regarding private label and national brands

Course: Master Thesis, Business Administration and Economics, Marketing, 30 ETCS (4FE62E)

Institution: School of Buisness and Economics at Linnaeus University, Kalmar

Authors: Amanda Andersson and Rebecca Danielsson

Supervisor: Christine Tidåsen

Examiner: Bertil Hultén

Date: 2014-05-26

Keywords: Private Label, National Brands, Brand Strategy, Supplier, Consumer Behaviour, Attitude loyalty, Behaviour loyalty

 

Background: The brand range on the grocery shelves in the stores has changed. This thesis focuses on describing consumers behaviour regarding the brands private label and national brands. Further more the thesis focus on how consumer behavior can affect the suppliers brand strategy regarding private label and national brands.

 

Purpose: This thesis purpose is to describe how consumers behaviour and thoughts can affect a suppliers brand strategy regarding private label and national brands. Furthermore the thesis generate conclusions regarding how suppliers can manage their brand strategy. Finally the thesis conclusions intends to be the basis for recommendations to the the supplier Nordic Stream.

 

Method: This thesis is a qualitative study where consumer behaviour and thoughts is described in terms of four focus group interviews. The thesis has also conducted interviews with the supplier Nordic Stream and the retailers ICA and Bauhaus. The thesis is based on an abductive research approach. The theoretical framework is based on specific authors and theories in marketing.

 

Conclusion: Attitude loyal consumers are consumers who have a positive attitude to the retailers store brand and are those who expressed a more positive attitude toward private label. Behaviour loyal consumers are consumers who revisits a retailer regardless of the attitude to this store brand and are those who expressed a more negative attitude toward private label. Suppliers brand strategies can be affected by consumer behaviour, both directly and indirectly. Consumers attitudes and expectations of different brands before making a purchasing decision affect suppliers brand strategy.

Place, publisher, year, edition, pages
2014. , 152 p.
Keyword [en]
Private Label, National Brands, Brand Strategy, Supplier, Consumer Behaviour, Attitude loyalty, Behaviour loyalty
Keyword [sv]
Private Label, National Brands, Varumärkesstrategi, Leverantör, Konsumentbeteende, Attitydslojalitet, Beteendelojalitet
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:lnu:diva-35901OAI: oai:DiVA.org:lnu-35901DiVA: diva2:731941
External cooperation
Nordic Stream AB
Subject / course
Business Administration - Marketing
Educational program
Business Administration and Economics Programme, 240 credits
Supervisors
Examiners
Available from: 2014-07-03 Created: 2014-07-02 Last updated: 2014-07-03Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(2210 kB)370 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 2210 kBChecksum SHA-512
cf28f27029d0563a8f61e520d520193a23d1ddd37c8cb8f0e423b17b957dbd179c382d370306d8d7577a5a0bfe70a72833923f7a25a4257690c4e61c69fd4898
Type fulltextMimetype application/pdf

Search in DiVA

By author/editor
Andersson, AmandaDanielsson, Rebecca
By organisation
Department of Marketing
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 370 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 651 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf