Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Made by Sweden: en semiotisk innehållsanalys av hur Volvo och Ikea (re)producerar en nationell svensk identitet
Södertörn University, School of Historical and Contemporary Studies.
2014 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Den här etnologiska uppsatsen undersöker hur Ikea och Volvo reproducerar en svensk identitet genom sin marknadsföring. Detta görs genom en semiotisk innehållsanalys av två reklamfilmer från 2013 och 2014 från Volvo, samt genom fältobservationer på Ikeas varuhus i Kungens Kurva, Stockholm. Uppsatsens teoretiska utgångspunkter bygger på Stuart Halls resonemang kring representationer, samt tidigare forskning kring nationell identitet. I den semiotiska innehållsanalysen undersöks hur varumärkena använder sig av tecken, symboler och ikoner som fungerar som representationer av en svensk identitet, representationer som är budskapsbärare av normer, värderingar och mening. Undersökningen visar att varumärken som Ikea och Volvo upprätthåller, reproducerar och konstituerar en föreställning om en svensk identitet och därmed även den nationella gemenskapen.

Place, publisher, year, edition, pages
2014. , 35 p.
Keyword [sv]
Etnologi, representation, Ikea, Volvo, Svensk identitet
National Category
Ethnology
Identifiers
URN: urn:nbn:se:sh:diva-24228OAI: oai:DiVA.org:sh-24228DiVA: diva2:730462
Subject / course
Ethnology
Uppsok
Social and Behavioural Science, Law
Supervisors
Examiners
Available from: 2014-06-30 Created: 2014-06-27 Last updated: 2014-06-30Bibliographically approved

Open Access in DiVA

MadebySweden(400 kB)814 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 400 kBChecksum SHA-512
06d57741cc112056c1ab614e37adbbc5eb6fe64950aa61f58e023f8abbde5eba6a74b7507d3fdc59dd2182c6313746754c7b699e77795e8003ec8fb280a9d6db
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
School of Historical and Contemporary Studies
Ethnology

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 814 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 1867 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf