Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Provokativ marknadsföring - en studie om hur provokativ marknadsföring från ideella organisationer uppfattas av mottagaren
Linnaeus University, School of Business and Economics, Department of Marketing.
Linnaeus University, School of Business and Economics, Department of Marketing.
Linnaeus University, School of Business and Economics, Department of Marketing.
2014 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Bakgrund: Den dagliga exponeringen av otaliga mängder reklambudskap har lett till att

mottagarna har blivit allt bättre på att filtrera bort överflödig marknadsföring. Detta har

tvingat organisationer att tänka mer kreativt och som ett svar på det ökade mediebruset

har användningen av provokativ marknadsföring ökat då den har som syfte att bryta sig

genom bruset för att locka till sig mottagarens uppmärksamhet. Idag definieras

provokativ marknadsföring som en väldigt stark social kraft med syfte att frambringa de

problem som allmänheten delar med avsikten att chockera genom att bryta mot vissa

normer eller sociala koder som upprör, skrämmer eller kränker publiken för att väcka

uppmärksamhet. Ett område som har blivit alltmer konkurrenskraftigt och snabbt

växande inom provokativ marknadsföring är den ideella sektorn.

Syfte: Syftet är att utforska hur provokativ marknadsföring från ideella organisationer

uppfattas av mottagaren.

Forskningsfrågor: Vad har mottagaren för uppfattning av de risker och fördelar som

provokativ marknadsföring medför? Vilka aspekter är av betydelse för hur mottagaren

uppfattar ideella organisationers användande av provokativ marknadsföring?

Metod: En tvärsnittsdesign med semistrukturerade djupintervjuer för data insamling.

Slutsats: Provokativ marknadsföring från ideella organisationer uppfattas av

mottagaren som en fördelaktig strategi då dessa organisationer verkar för ett gott syfte.

Det är dock viktigt för ideella organisationer att finna en balans över i vilken

utsträckning de kan använda sig av provokativ marknadsföring då risken finns att

mottagaren inte längre uppfattar strategin som effektfull efter för långvarig exponering

och tillslut kan uppfatta den provokativa marknadsföringen som tröttsam och

förutsägbar.

Place, publisher, year, edition, pages
2014. , 90 p.
Keyword [sv]
provokativ marknadsföring, marknadskommunikation, ideella organisationer, mottagarens uppfattning
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:lnu:diva-35696OAI: oai:DiVA.org:lnu-35696DiVA: diva2:729997
Subject / course
Business Administration - Marketing
Educational program
Marketing Programme, 180 credits
Supervisors
Examiners
Available from: 2014-06-27 Created: 2014-06-26 Last updated: 2014-06-27Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(1606 kB)332 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 1606 kBChecksum SHA-512
6dc3d0c7066be473d92c978550a110f12b9b904ec436916d6412a01e5f5b6b420838bce764b59be16460068c0d76d50270dc9093b8c14e5f065e3fcd1cb018bd
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
Department of Marketing
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 332 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 588 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf