Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Vem är morgondagens berättare i Värmland?: En fallstudie om förhållandet mellan Värmlandsstrategin, Visit Värmlands besökssida ochsociala media.
Karlstad University, Faculty of Arts and Social Sciences (starting 2013), Department of Geography, Media and Communication.
2014 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesisAlternative title
Who are tomorrow’s narrators in Värmland? : A Case Study about the Relationship between Värmlandsstrategin, Visit Värmland’s VisitorsGuide and Social Media.TurismvetenskapC-uppsatsTermin: 14- (English)
Abstract [sv]

Sammanfattning

Denna studie började med ett antal intryck som tydde på att Visit Värmland skulle kunna

iscensätta ett ”

virtuellt upplevelselandskap” i vilket medlemmar och besökare skulle kunna

sprida berättelser om aktiviteter efter individuella intressen i fritidsrum längs virtuella stigar

inom ramen för Värmlands officiella besökssida. Mitt syfte och mål blev att försöka besvara

följande frågeställningar: ”

vilka är styrkorna i Värmlandsstrategin 2014-2020 som Visit

Värmland ska använda till att försöka locka besökare till det värmländska upplevelselandskapet?

”,

hur ska Visit Värmland kunna locka besökare till ett ekologiskt hållbart resande?

och ”

hur skulle Visit Värmland kunna skapa förutsättningar för sina medlemmar och besökare

att bli medskapare till ett hållbart virtuellt upplevelselandskap i Värmland?

”. I min teoretiska

referensram beskrivs översiktligt hur offentliga och privata aktörer kan samarbeta i

syfte att få besökare att förstå att alla platser är beroende av varandra och bli ekologiskt medvetande,

hur offentliga och privata aktörer kan komma att tillsammans med besökare bli

medskapare” till en mångfald av vandringar längs spåren efter individuella och gemensamma

berättelser som förmedlas med platsers ekologiska värden i fysiska eller socialt föreställda

rum i sociala media. Det ackompanjeras av ett empiriskt avsnitt i vilket jag genomfört

en innehållsanalys av ”

Värmlandsstrategin 2014-2020” och intervju med Region Värmlands

processledare samt med ordföranden och Vd:n för Visit Värmland. Därtill genomfördes även

en exemplifierande innehållsanalys i vilken Visit Värmlands marknadsföring via Värmlands

officiella besökssida beskrivs. Slutligen, är slutsatserna att det fördelaktigt om Visit Värmlands

besökssida skulle kunna samordnas i sociala media med de andra kommunala, regionala

och nationella besökssidorna. Sociala media kan användas till att skapa förståelse för och sälja

en idé om att det inte enbart är en kombination av kollektiva trafikslag som har förmågan att

göra upplevelser hållbara eftersom att världen är ett stort ekosystem. I ett socialt media skulle

berättelserna kunna förmedlas med ekologiska värden i reseforum och resebloggar och förstärkas

av, bild och ljud, språkliga och grafiska inslag som skulle kunna skapa en kreativ och

minnesvärd stämning i det fysiska landskapet. Precis som besökare skulle lokalinvånare framförallt

i deras ”

smartphones” och ”Ipads” kunna vara med och tillsammans med offentliga

och privata aktörer skapa de visuella berättelserna i staden, på landsbygden och sjöss. Dessutom

skulle de populäraste berättelserna kunna röstas fram och finnas med i ett resemagasin.

Abstract [en]

Abstract

This study was initiated with the impression that Visit Värmland would be able to engineer a

virtual experiencescape” in which members and visitors could spread stories about, personal

interest, activities in recreation areas along virtual trails within the frame of Värmland’s official

visitor’s guide. My area of interest was social media as creator of sustainable “

virtual

experiencescapes

”. The purpose and goal of my study was to try and answer the following set

of questions: “

with which strengths in Värmlandsstrategin 2014-2020 should Visit Värmland

try to attract Visitors to Värmland’s experiencescape?

”, “how could Visit Värmland encourage

Visitors to travel sustainably?

” and “how could Visit Värmland create possibilities for

their members and visitors to become co-creators of a sustainable virtual experiencescape in

Värmland?

”. In my theoretical framework I briefly describe how public and private actors

could collaborate in order to make visitors understand that all places are interdependent and

become ecologically aware, how public and private actors together with visitors could become

co-creators to a multitude of individual and shared story trails which could be used to mediate

ecological values in physical or socially imagined rooms in social media. This is accompanied

by an empirical chapter in which I carried out a content analysis of “

Värmlandsstrategin

2014-2020

” and interviewed Region Värmland’s process Manager as well as the Chairman

and CEO of Visit Värmland. In addition, I carried out an exemplifying content analysis in

which I described Visit Värmland’s marketing via Värmland’s official visitor’s guide. Finally,

I arrived at my conclusions with an assurance that it would be beneficial if all municipal, regional

and national visitor’s guides could be coordinated. Social media has the ability to create

an understanding and sell the idea that it is not simply with a combination of public transportation

that experiences can be sustainable, the world is one vast ecosystem. Thus, in a social

media, the tales could be told with ecological values in travel forms and travel blogs and

enhanced with, pictures and sounds, textual and graphical elements which could create a creative

and memorable mood in the physical landscape. Visitors and local residents would in the

same way be able to, especially in their “

Smartphones” and “Ipads”, be able to create and cocreate

visual stories with public and private actors in the city, countryside and at sea. Furthermore,

a travel magazine containing the most popular stories, as voted by the visitors and

local residents, could be published.

Place, publisher, year, edition, pages
2014.
National Category
Humanities
Identifiers
URN: urn:nbn:se:kau:diva-32956OAI: oai:DiVA.org:kau-32956DiVA: diva2:729748
Subject / course
Tourism studies
Educational program
Tourism Programme (180 ECTS credits)
Supervisors
Available from: 2014-06-26 Created: 2014-06-26 Last updated: 2014-06-26Bibliographically approved

Open Access in DiVA

C-uppsats(603 kB)78 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 603 kBChecksum SHA-512
9c89c0d04ef7ac368d479fd89a10a5dbb84b12419f496d27f8b2c826caa57284b05c3b354b0f4223efcaa10021f095761c687df5180410cfb1e96d5dad0f7a42
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
Department of Geography, Media and Communication
Humanities

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 78 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 220 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf