Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Lyckat arbetsgivarvarumärke - för vem?
Uppsala University, Disciplinary Domain of Humanities and Social Sciences, Faculty of Social Sciences, Department of Sociology.
Uppsala University, Disciplinary Domain of Humanities and Social Sciences, Faculty of Social Sciences, Department of Sociology.
2014 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Sammandrag

Denna uppsats ämnar studera huruvida yrkesidentitet påverkar perception av

arbetsgivarvarumärke och val av arbetsplats, en outforskad aspekt inom fältet

arbetsgivarvarumärke som uppmärksammades efter genomgång av tidigare forskning.

Tidigare studier fokuserar främst på exponering som den avgörande faktorn för ett attraktivt

arbetsgivarvarumärke och forskningen i denna studie har haft som avsikt att undersöka om

även yrkesidentitet kan vara en av de mest avgörande faktorerna vid intresseskapande av ett

företag. Motiv för denna uppfattning fanns vid ett möte med ett av Sveriges största

nyhetsmedium, Dagens Nyheter (DN); ett välexponerat företag med ett mycket starkt

arbetsgivarvarumärke. Attraktionen i arbetsgivarvarumärket upplevs dock endast främst inom

den specifika målgruppen journalister och redaktionspersonal vilket företaget observerat i

svårigheten att rekrytera andra yrkeskategorier. Fokus hos företag mot en viss yrkeskategori

kan te sig problematisk när företaget har behov av att anlita personal inom ett annat område

än organisationens huvudsakliga. Detta dubbla ansikte i arbetsgivarvarumärket har varit

utgångspunkten i uppsatsarbetet där DN-fenomenet visat att ett etablerat

arbetsgivarvarumärke inte alltid räcker för att attrahera och rekrytera personal. För att

undersöka en viss yrkesgrupps perception av arbetsgivarvarumärke intervjuades

systemvetarstudenter vid Uppsala Universitet då svårigheter att tillgodose sitt personalbehov

inom IT är just problemet i fallet DN. Med en fenomenologisk ansats syftade studien gå in i

studenternas medvetande och förstå deras uppfattningar och gruppens åsikter som en helhet.

Genom Cooleys (1992) teori spegeljaget och Goffmans (1990) intryckstyrning kunde

respondenternas tankevärld filtreras och analyseras. Resultatet av studien visade att

yrkesidentiteten påverkar val av arbetsplats såväl som influerar arbetstagares perception av

arbetsgivarvarumärke. Anledningen till yrkesidentitetens inverkande roll på valet kan

förklaras som ett uttryck av arbetstagarens spegeljag. Val av arbetsplats kan även ses som en

individs intrycksstyrning där denne vill säkerställa att anställningen låter individen ge ett

positivt intryck till allmänheten.

Place, publisher, year, edition, pages
2014. , 50 p.
Keyword [sv]
Yrkesidentitet, arbetsgivarvarumärke, identitetsskapande
National Category
Social Psychology
Identifiers
URN: urn:nbn:se:uu:diva-227346OAI: oai:DiVA.org:uu-227346DiVA: diva2:728966
Examiners
Available from: 2014-06-25 Created: 2014-06-25 Last updated: 2014-06-25Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(622 kB)217 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 622 kBChecksum SHA-512
e421e5f2ec49e71c771a70bdb15ccc55e4571b6b64a90c563a283afded5361980c329bb7bddcee68c6c821774b8ec1634718c92b2ad7868c56844e7e62ebb87b
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
Department of Sociology
Social Psychology

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 217 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 635 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf