Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Grönt är det nya svarta: En studie om hur klädföretag kan öka konsumenters intresse för miljövänliga kläder
Linnaeus University, School of Business and Economics, Department of Marketing.
Linnaeus University, School of Business and Economics, Department of Marketing.
2014 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Syfte

Vårt syfte med uppsatsen är att skapa en djupare förståelse för problematiken och

möjligheterna som finns gällande klädföretags arbete med miljövänliga kläder. För att

uppnå detta på ett effektivt sätt har vi tagit fram två delsyften. Vi ämnar analysera och

undersöka:

• Vilka faktorer som påverkar konsumenters intresse för miljövänliga kläder.

• Hur marknadskommunikationen av miljövänliga kläder kan vara utformad för

att tilltala konsumenterna.

Vidare har en forskningsfråga tagits fram som lyder:

• På vilka sätt kan klädföretag arbeta med grön marknadsföring för att öka

intresset för miljövänliga kläder?

Metod

Vi har utgått från den kvalitativa undersökningsmetoden då vi ville uppnå en

djupgående förståelse för vårt valda forskningsområde samt ha möjligheten att göra

subjektiva analyser och tolkningar. Det empiriska materialet samlades in genom sju

djupgående intervjuer. Tre av dessa genomfördes med experter inom hållbarhetsområdet

medan fyra av dessa genomfördes med företagsrepresentanter som arbetar med hållbart

framtagna kläder.

Slutsatser

Utifrån vår teoretiska och empiriska analys har vi kommit fram till ett antal slutsatser

som kan vägleda företag i deras arbete med grön marknadsföring. En av dessa är att

företag bör integrera miljöfrågan i hela affärsverksamheten istället för att ha en särskild

avdelning som arbetar med detta. Vidare bör företag undvika greenwash och endast

kommunicera det företaget faktiskt gör. Vi har vidare kommit fram till att företag som

arbetar med attraktiva miljövänliga kläder måste bli bättre på att marknadsföra den

miljövänliga aspekten. Företag kan med fördel använda sig av sociala medier och

kändisar för att skapa engagemang och word of mouth. Även företagets anställda kan

spela en viktig roll gällande marknadsföringen av de miljövänliga plaggen. Till sist har

vi funnit att det är av yttersta vikt att företag som arbetar med miljövänliga kläder

förstår hur konsumenter resonerar och prioriterar vid köpbeslut för att sedan agera

utifrån detta i sin marknadsföring.

Abstract [en]

Our purpose with this paper is to create a deeper understanding of how clothing

companies can work with green marketing in order to increase the interest in

environmentally friendly garment. We intend to do this by working with two specific

aims. We will analyze and investigate:

• What the factors are that influence consumers interest of environmentally

friendly clothing.

• How marketing communication of environmentally friendly clothing can be

designed to appeal to consumers.

Furthermore, we have defined the following research question:

• In which ways can clothing companies work with green marketing in order to make

environmentally friendly clothing more interesting?

We used the qualitative research method since we wanted to achieve an in-depth

understanding of our chosen research area that was open to subjective analysis and

interpretation. The empirical material was collected through seven in-depth interviews.

Based on our theoretical and empirical analysis, we have identified a number of

conclusions that can guide companies in their green marketing efforts. One of these is

that companies should integrate the environment into the business strategy instead of

having a separate department dealing with this. Furthermore, companies should avoid

greenwash and only communicate the activities that the company actually performs. We

have further concluded that companies working with attractive environmentally friendly

clothes need to be better at marketing the environmentally friendly aspect. Companies

can also benefit from using social media and celebrities to create engagement and word

of mouth. The company’s employees play an important role when marketing

environmentally friendly garments. Finally, we have found that it is imperative that

companies working with environmentally friendly clothing understand how consumers

think and prioritize their purchase decision and act accordingly in their marketing.

Place, publisher, year, edition, pages
2014. , 60 p.
Keyword [en]
Green marketing, environmentally friendly clothing, consumer behavior, credibility, social media
Keyword [sv]
Grön marknadsföring, miljövänliga kläder, konsumentbeteende, trovärdighet, sociala medier
National Category
Social Sciences
Identifiers
URN: urn:nbn:se:lnu:diva-35120OAI: oai:DiVA.org:lnu-35120DiVA: diva2:724969
Subject / course
Business Administration - Marketing
Educational program
Retail and Service Management Programme, 180 credits
Supervisors
Examiners
Available from: 2014-06-17 Created: 2014-06-13 Last updated: 2014-06-17Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(789 kB)476 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 789 kBChecksum SHA-512
d04bf3c1193dc876c2c6442f032a10ee4d5de9f567890f24f72c7f1d58f52cb0d4569a8e8849431fadf3d123bdd7a2534e5f1200333bfdb20c638d9f70ad788e
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
Department of Marketing
Social Sciences

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 476 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 5407 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf