Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Music Branding: Varumärkens kommunicerande toner
Stockholm University, Faculty of Humanities, Department of Media Studies.
2013 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Denna uppsats grundar sig i kommunikationens värld där det konstant byggs nya varianter av kommunikationsmedel. Music branding är ett kommunikationsmedel med musik som sitt verktyg. Med sin emotionella kraft används music branding av företag för att marknadsföra och bilda varumärken. Syftet med denna uppsats är att ta reda på vad music branding innebär, och hur musik kan bära budskap för varumärkesprofilering.

För att ta reda på innebörden av musik som ett kommunikationsverktyg har musikartister blivit uppsatsens andra stora ämne, vilket flyter samman med music branding processen då erfarenheter har visat att artister faktiskt i sig är budskapsbärare och ger effekt på hur ett varumärke profileras.

Arbetet avgränsas till sändarperspektivet i kommunikationsprocessen och tre olika respondenter har valts ut för att besvara lika många centrala frågeställningar. Respondenterna har varit en artistgrupp, en music branding-konsult, och en produktmanager på ett skivbolag. Frågeställningarna har varit: hur varumärken kommuniceras med musik? Vad har artister för roll i varumärkesprofileringen och vilka effekter eftersträvas? Hur ser artister på det egna varumärkesbyggandet?

Resultaten är baserade på kvalitativa semistrukturerade intervjuer och litteraturstudier på tidigare forskning kring ämnet, och kan sammanfattas med att musiken är en viktig del av människors liv och något som berör oss dagligen emotionellt. Just därför har dess funktion betydelse för hur våra känslor, uppfattningar, och tolkningar skapas, och slutligen att varumärkesprofilering behöver musikens närvaro. 

Place, publisher, year, edition, pages
2013. , 51 p.
Keyword [sv]
Music Branding, musik, artist, kommunikation, image, varumärken, profilering
National Category
Media and Communications
Identifiers
URN: urn:nbn:se:su:diva-104629OAI: oai:DiVA.org:su-104629DiVA: diva2:724250
Supervisors
Examiners
Available from: 2014-08-14 Created: 2014-06-12 Last updated: 2014-08-14Bibliographically approved

Open Access in DiVA

Music Branding(306 kB)309 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 306 kBChecksum SHA-512
0617c2b3bff08c65a8f223abf72e2d2fc5b4623d1b5df13e2fed681a3e9553b6b6f0fc868c0f3003d412457e90c82145f9d9fcd9af9cf18bacb4f824abd131fe
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
Department of Media Studies
Media and Communications

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 309 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 420 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf