Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Podcasting, topp eller flopp?: - En undersökning av lyssnarnas attityder tillsponsring inom podcasting
Halmstad University, School of Business and Engineering (SET).
Halmstad University, School of Business and Engineering (SET).
2014 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesisAlternative title
Podcasts, hot or not? : - A research regarding listener’s attitudes towards sponsorship within podcasts (English)
Abstract [sv]

Bakgrund: Podcasten är ett färskt tillskott till nuvarande marknadsföringsmedier och har påkort tid visat stor potential inom marknadsföringskommunikation. Den lågaproduktionskostnaden och enkelheten attraherar annonsörer som vill skapa riktad reklam tillsina kunder. De flesta marknadsförare är överens om att det bästa sättet att göra reklam i enpodcast är genom sponsring. Hur konsumenter uppfattar denna typ av reklam är dock oklartdå tidigare studier har adresserat mer traditionella medium.

Syfte: Vi vill skapa en förståelse för hur konsumenter uppfattar sponsormeddelanden i enpodcast samt vilket presentationssätt de tycker är bäst.

Genomförande: För att uppnå syftet med studien har en kvalitativ undersökning genomförts.Vi har valt att intervjua åtta personer i åldrarna 21-29 år som finns i våra bekantkretsar. Dehar alla lyssnat på en podcast vid mer än ett tillfälle och några är regelbundna lyssnare.

Resultat: Vår undersökning visar blandade känslor angående attityd till reklam i podcasts. De två viktigaste komponenterna har visats vara sättet sponsormeddelandet presenteras påoch lyssnarens relation till talaren. Respondenterna är överens om att den typ av sponsringsom inte uppfattas som reklam och skiljer sig mest från traditionell reklam är bäst. De menarockså att deras intresse för talaren har stor påverkan på hur trovärdig och intressant reklamenär. Majoriteten av våra respondenter påpekar att de ogillar reklam, men att reklamen i podcastär att föredra framför reklam i andra medium. En intressant upptäckt med undersökningen äratt sponsormeddelanden som anses vara störande fastnar bäst på minnet.

Abstract [en]

Background: The podcast is a recent addition to existing marketing mediums and has showngreat potential in the area of marketing communications. Its low production cost andsimplicity attracts advertisers who wish to create targeted advertising for their customers.Most marketers agree that sponsoring is the best way to distribute advertising trough apodcast. How consumers perceive this kind of advertising is not well-known since formerstudies have focused more traditional mediums.

Purpose: We wish to create an understanding of customer perception concerning advertisingin podcasts and what they believe is the best way to present a sponsor message.

Implementation: To fulfil our purpose we have chosen to use a qualitative approach. We have decided to interview eight people aged 21-29 from our known circuits. They have alllisten to a podcast more than once and some are regular listeners.

Result: Our survey shows mixed feelings concerning the attitude towards advertising inpodcasts. The two most important components have shown to be the way the message ispresented and the listeners´ relation to the speaker. The respondents agree that the kind ofsponsoring they prefer is the one they don’t perceive as advertising and differs most fromtraditional advertising. They also mean that their interest for the speaker has great effect onthe levels of credibility and interest of the advert. The majority of our respondents say theydon’t like advertising, but that the advertising in podcasts is preferable compared toadvertising in other mediums. An interesting discovery with our survey is the fact thatsponsor messages that are perceived as annoying are most memorable

Place, publisher, year, edition, pages
2014. , 44 p.
Keyword [en]
Podcast, Marketing communication, Sponsorship, Product placement
Keyword [sv]
Podcast, Marknadsföringskommunikation, Sponsring, Produktplacering
National Category
Economics and Business
Identifiers
URN: urn:nbn:se:hh:diva-25524OAI: oai:DiVA.org:hh-25524DiVA: diva2:722308
Subject / course
Marketing
Supervisors
Examiners
Available from: 2014-06-30 Created: 2014-06-06 Last updated: 2014-06-30Bibliographically approved

Open Access in DiVA

Podcasting, topp eller flopp?(1688 kB)289 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 1688 kBChecksum SHA-512
92e7fb22bbdeaffd015b3d00d981be2d98cc0caa8f97b4d6ed7ae21921a865b1d338dffac9a61054a953a5aaa1ec174776fd4fb453ca28c71a1442fefe5b279a
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
School of Business and Engineering (SET)
Economics and Business

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 289 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 1053 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf