Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Fashion fades, style is eternal: En studie om fast fashion, trender & konsumentpåverkan
Linnaeus University, School of Business and Economics, Department of Marketing.
Linnaeus University, School of Business and Economics, Department of Marketing.
2014 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Syfte & forskningsfråga:

Syftet med denna uppsats är att skapa en djupare förståelse för utvecklingen av dagens modemarknad och fenomenet “fast fashion” genom att analysera och undersöka trenders uppkomst, hur trender anammas av konsumenter samt konsumenters inverkan på modebranschen. Uppsatsens forskningsfråga formulerades med uppsatsens syfte i åtanke och frågan blev följande: Vad är karaktäristiskt för dagens modemarknad och vilken betydelse har konceptet “fast fashion” för marknadens utveckling?

Metod:

Vår uppsats är baserad på en kvalitativ forskningsmetod då vi önskade att få en djupare förståelse kring det valda forskningsämnet. Vidare kom uppsatsen att få en abduktiv karaktär då vi haft ett växelspel mellan vald teori och empiri. För att vidare få en bredare syn på forskningsområdet valde vi att variera oss i vårt urval av respondenter och intervjuade därför 7 respondenter med olika positioner inom modebranschen.

Slutsatser:

I uppsatsens analys har vi kunnat se ett mönster där vår valda teori i stor utsträckning stämmer överens med vår empiriska insamling. I vår studie framkom det även att trender är både komplexa och svåra att specificera samt att de både kan pågå under en kortare samt längre tid. Vidare visade det sig att konsumenter idag har en stor påverkan på modebranschen, där de mångt och mycket kan ses som trendsättare. Fast fashion är ett koncept som har bidragit till snabba trendväxlingar på marknaden och via vår studie framkom det att konsumenters syn på fast fashion har förändrats, och att de numera önskar ett lugnare tempo.

Place, publisher, year, edition, pages
2014.
Keyword [sv]
Trender, mode, fast fashion, snabbt mode, konsumentpåverkan
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:lnu:diva-34594OAI: oai:DiVA.org:lnu-34594DiVA: diva2:721092
Subject / course
Business Administration - Marketing
Educational program
Retail and Service Management Programme, 180 credits
Supervisors
Examiners
Available from: 2014-06-17 Created: 2014-06-03 Last updated: 2014-06-17Bibliographically approved

Open Access in DiVA

Fashion fades, style is eternal(675 kB)866 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 675 kBChecksum SHA-512
454821a71e81f4ae69e991c2dc507fb3e9f140ead29d0583b98c98d024bd108006041d5648bd8d56beb972b928a94d926b4b774f31eb76fecfee876a254ead6d
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
Department of Marketing
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 866 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 1821 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf