Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Hur påverkar Gerillamarknadsföring Generation Y?: En studie av Gerillamarknadsföringens påverkan på Generation Y.
Karlstad University, Faculty of Arts and Social Sciences (starting 2013).
Karlstad University, Faculty of Arts and Social Sciences (starting 2013).
2013 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesisAlternative title
How does Guerrilla marketing affect Generation Y? : A study of Guerrilla marketing's impact on Generation Y. (English)
Abstract [sv]

Sammanfattning

Titel: Hur påverkar Gerillamarknadsföring Generation Y? 

Ämne/Kurs:  Företagsekonomi - Kandidatuppsats

Handledare:  Lars Haglund

Nyckelord: Marknadsföring, Gerillamarknadsföring, Generation Y, Annonsering, Word-of-mouth, Buzz- marknadsföring, varumärkesattityd, varumärkesengagemang, engagemang online, kommunikation.

Bakgrund: Marknadsföring handlar om att skapa och utveckla lönsamma kundrelationer. I dagens samhälle så sker marknadsföring runtom omkring oss hela tiden. På grund av detta har Generation Y utvecklat strategier som automatiskt sorterar bort överflödig och onödig information. Genom att använda oss av Gerillamarknadsföring så vill vi studera om det går att skapa en bättre attityd och ett större engagemang hos Generation Y gentemot varumärke. Kunskapen och förståelsen för hur generationens beteende påverkas kan ge möjlighet för företag att utveckla sin marknadsplan och anpassa verksamheten mot den aktuella generationen Y.

Problemformulering: Kan den okonventionella Gerillamarknadsföringen visa sig vara mer effektiv och framgångsrik på ungdomar gentemot traditionell annonsering?

Syfte: Genom att belysa problemet som dagens marknadsförare har med den reklamkritiska

generationen Y så är syftet att undersöka om en modern och udda marknadsföringsmetod kan vara en av lösningarna på problemet.

Metod: Uppsatsen är av kvalitativ karaktär och urvalsmetoderna är bekvämlighetsurval och påstana

urval. Genomförandet sker till största del enligt en autoetnografisk metod som handlar om att komma till insikt av den sociala verkligheten för att skapa sanningsenliga uttalanden. Primärdata består i huvudsak av tre intervjusituationer med fokusgrupp, Gerillabyrå och på plats vid Gerillaevent.

Teorier: I denna uppsats använder vi oss utav teorier inom följande ämnen, Gerillamarknadsföring, Word-of-

mouth, Buzz-marknadsföring, Generation Y, Konsumentbeteende inriktat mot attityd och engagemang.

Analys: I analysen har vi sökt efter framträdande mönster som uppstår mellan empiri och teori. Vi kan urskilja

ett mönster som talar om för oss att vi kan se positiva effekter vid användning av Gerillamarknadsföring mot Generation Y, dock inte som en ensam metod i marknadsföringsmixen.

Slutsats: De centrala delarna i uppsatsen visar ett mönster där användning av Gerillamarkandsföring främst

påverkar Generation Y utifrån variablerna; attityd och engagemang gentemot varumärke. Vi ser även att Gerillamarknadsföringen har en större funktion som ett externt kompletterande marknadsföringsmedel. 

Abstract [en]

Abstract How does Guerrilla Marketing Affect Generation Y? 

Subject/Course: Business Administration – Bachelor Thesis

Mentors:  Lars Haglund

Keywords: Marketing, Guerrilla Marketing, Generation Y, Advertising, Word-of-mouth, Buzz-marketing, Brand attitude, Brand engagement, commitment online, communication.

Background: Marketing is about creating and developing profitable customer relationships. In today's society marketing and advertising is around us all the time. Because of this, Generation Y has developed strategies that automatically sorts out unneeded and unnecessary information. Through the use of Guerilla Marketing, we want to study whether it is possible to create a better attitude and a greater commitment towards the brand. The understanding of how behavior is influencing the Generation can provide the opportunity as a company to develop a better marketing plan and adapt more towards the Generation Y.

Problem: Can the unconventional methods of Guerrilla Marketing prove to be more effective and successful at Generation Y towards traditional advertising?

Purpose: By highlighting the issue that today's marketers have with the advertising-critical Generation Y, the purpose is to investigate whether a more modern and quirky marketing method can be one of the solutions to the problem. 

Method: The thesis is based on a qualitative method and the selection methods are convenience sample and ”on town” selection. The implementation follows an autoethnographic method that is about to come to the knowledge of the social reality, in order to create truthful statements. Primary data consists mainly of three interview situations with focus group, Guerrilla marketing agency, and on-site at the Guerillaevent.

Theories: In this report, we use theories from following subjects, Guerrilla Marketing, Word-of-Mouth, Buzz Marketing, Generation Y, Consumer behavior oriented in attitude and commitment.

Analysis: In the analysis we looked for distinct patterns that occur between empirical and theoretical framework. We can discern a pattern that tells us that we can see positive effects from the use of Guerrilla marketing to Generation Y, but not as a comprehensive method of the marketing mix.

Conclusion:  The central parts of the essay shows a pattern in which the use of Guerrilla marketing is affecting Generation Y based on the variables; attitude and commitment towards the brand. We also see that Guerrilla marketing has a major function as an external additional marketing method.

Place, publisher, year, edition, pages
2013. , 60 p.
Keyword [en]
Marketing, Guerrilla Marketing, Generation Y, Advertising, Word-of-mouth, Buzz-marketing, Brand attitude, Brand engagement, commitment online, communication
Keyword [sv]
Marknadsföring, Gerillamarknadsföring, Generation Y, Annonsering, Word-of-mouth, Buzz- marknadsföring, varumärkesattityd, varumärkesengagemang, engagemang online, kommunikation
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:kau:diva-31684OAI: oai:DiVA.org:kau-31684DiVA: diva2:704215
Subject / course
Business Administration
Educational program
Business Administration and Economics, 180 hp
Presentation
2014-01-17, 11A316, KARLSTADS UNIVERSITET, 651 88 Karlstad, Karlstad, 14:57 (Swedish)
Supervisors
Examiners
Available from: 2014-03-11 Created: 2014-03-11 Last updated: 2014-03-11Bibliographically approved

Open Access in DiVA

Hur Påverkar Gerillamarknadsföring Generation Y?(13441 kB)288 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 13441 kBChecksum SHA-512
6c500ba87acc4610ef0865c68d20980bf727a4e5768b067c7b85275ed81437f84679cfa76c46121bb9d864424dc3718099f093bf503a744a993e57e44f1a7806
Type fulltextMimetype application/pdf
Hur Påverkar Gerillamarknadsföring Generation Y? Bilaga.(901 kB)103 downloads
File information
File name ATTACHMENT01.pdfFile size 901 kBChecksum SHA-512
d9811d5a8e11c919de60a910e359f4451d220a8a69a0621b2fd28e3f7afcdd9dac921b13c1649ffeb8da8bb9ad565bb54fe7403077e9cdc6df649f633ab6fefe
Type attachmentMimetype application/pdf

Search in DiVA

By author/editor
Gimdal, GabrielJohnson, Max
By organisation
Faculty of Arts and Social Sciences (starting 2013)
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 288 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 333 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf