Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Musikidentiteter inom retailbranding: Hur förståelse för musikgenrer skapar förståelse för varumärkesidentitet
Linnaeus University, School of Business and Economics, Department of Organisation and Entrepreneurship.
Linnaeus University, School of Business and Economics, Department of Organisation and Entrepreneurship.
(Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Syfte och Forskningsfrågor: Syftet med uppsatsen är att fördjupa förståelsen för musikens

kulturella betydelse när den används tillsammans med ett retailvarumärkes identitet. För att nå

vårt syfte har vi arbetat med följande forskningsfrågor:

Hur är musik integrerat i organisationers marknadskommunikationer och brand

management?

Vilka följder får musikanvändningen på varumärkets identitet och målgrupp? Hur är

denna identitet sedan internaliserad av kunder som konsumerar varumärket?

Hur kan en bättre förståelse för dessa frågor leda till en mer relevant musikanvändning

inom brand management?

Vilka är sedan möjligheterna att bygga relationer med kunder genom användningen av

musik?

Metod: Vi har jobbat abduktivt med uppsatsen där teorin och empirin har ständigt skänkt nya

insikter och tolkningsmöjligheter åt varandra. Vi har också använt oss av en kvalitativ metod

som vi anser bättre lämpad för undersökning av kulturella kontexter än vad en kvantitativ metod

är.

Slutsatser: Vi har sett att det finns flera sätt att använda musik i retailupplevelsen och på olika

nivåer. Musik kan förstärka redan existerande teman eller genom sina sociala egenskaper hjälpa

kunder att förstå varumärkesidentitet. En kund kommer alltid att internalisera ett varumärkes

kommunikation och tolka dessa genom sina egna sociala konstruktioner och övertygelser för att

sedan kasta tillbaka en avkodad bild. Genom denna förståelse och tolkning byggs relationer

mellan retailföretag och kunder. Med en utökad förståelse för dessa frågor kan retailvarumärken

öka relevansen i sin musikanvändning och möjliggöra att varumärket blir en del i kunders

identitetsskapandeprocess.

Abstract [sv]

SAMMANFATTNING

Titel: Musikidentiteter inom retailbranding: Hur förståelse för musikgenrer skapar

förståelse för varumärkesidentitet

Författare: Grant Murdoch Purdy och Johan Plambeck

Handledare: Olle Duhlin

Kurs: Kandidatuppsats inom företagsekonomi, inriktning marknadsföring, HT-2013

Music & Event Management, Linnéuniversitetet

Nyckelord: varumärke, retailvarumärke, varumärkesidentitet, identitet, identitetsskapande,

sinnesmarknadsföring, musik, kultur, subkultur

Syfte och Forskningsfrågor: Syftet med uppsatsen är att fördjupa förståelsen för musikens

kulturella betydelse när den används tillsammans med ett retailvarumärkes identitet. För att nå vårt syfte har vi arbetat med följande forskningsfrågor:

Hur är musik integrerat i organisationers marknadskommunikationer och brand

management?

Vilka följder får musikanvändningen på varumärkets identitet och målgrupp? Hur är

denna identitet sedan internaliserad av kunder som konsumerar varumärket?

Hur kan en bättre förståelse för dessa frågor leda till en mer relevant musikanvändning

inom brand management?

Vilka är sedan möjligheterna att bygga relationer med kunder genom användningen av

musik?

Metod: Vi har jobbat abduktivt med uppsatsen där teorin och empirin har ständigt skänkt nya

insikter och tolkningsmöjligheter åt varandra. Vi har också använt oss av en kvalitativ metod som vi anser bättre lämpad för undersökning av kulturella kontexter än vad en kvantitativ metod är. 

Slutsatser: Vi har sett att det finns flera sätt att använda musik i retailupplevelsen och på olika nivåer. Musik kan förstärka redan existerande teman eller genom sina sociala egenskaper hjälpa kunder att förstå varumärkesidentitet. En kund kommer alltid att internalisera ett varumärkes kommunikation och tolka dessa genom sina egna sociala konstruktioner och övertygelser för att sedan kasta tillbaka en avkodad bild. Genom denna förståelse och tolkning byggs relationer mellan retailföretag och kunder. Med en utökad förståelse för dessa frågor kan retailvarumärken öka relevansen i sin musikanvändning och möjliggöra att varumärket blir en del i kunders identitetsskapandeprocess.

Abstract [en]

ABSTRACT

Title: Music identities in retail branding: How genre rules form understandings of brand identity

Key words: branding, retail branding, sensory marketing, brand identity, identity creation,

identity, music, music genres, subculture

The purpose of this thesis is to better understand the social ramifications of using music together with retail branding. The key point of interest is how understandings of brand identities are connected to (sub)cultural understandings of music identities. To do this the authors examine two Swedish retail brands, both of whom have clearly defined music profiles, but also have decidedly different target audiences active within decidedly different subcultural realms. To address the dynamic social exchange inherent in identity creation the paper uses both a theoretical brand management framework as well as an ethnological approach. The paper is divided into three areas of interest that address different facets of the branding process in relation to identity. First, how brand identity is communicated and the different communication points where music is used. Second, how brand identity is understood by consumers and how consumers in turn understand music-based brand identities with the help of genre rules. Third, how brand identity helps build relationships, how this is connected to retail brand loyalty and what role music has within these two processes. The authors conclude by presenting a new model for better understanding how the formation of brand identity and individual (sub)cultural identities are interconnected, as well as how these findings can be used by retail brands in the future to better engage target audiences with music.

Keyword [en]
branding, retail branding, sensory marketing, brand identity, identity creation, identity, music, music genres, subculture
Keyword [sv]
varumärke, retailvarumärke, varumärkesidentitet, identitet, identitetsskapande, sinnesmarknadsföring, musik, kultur, subkultur
Identifiers
URN: urn:nbn:se:lnu:diva-32663OAI: oai:DiVA.org:lnu-32663DiVA: diva2:703422
Subject / course
Business Administration - Marketing
Educational program
Music & Event Management Programme, 180 credits
Supervisors
Examiners
Available from: 2014-03-06 Created: 2014-03-06 Last updated: 2014-03-06Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(1020 kB)154 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 1020 kBChecksum SHA-512
e079adaa6c46ff31f50dad40ac63e5e8942036fccbc8019b43435ef51f73836c4544467e730d933e40b0581a6faca0a1fc189e755cb65df3f8523ddaf3712293
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
Department of Organisation and Entrepreneurship

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 154 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 153 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf