Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Från produkt till tjänst: Musik och digital marknadsföring
Södertörn University, School of Social Sciences.
Södertörn University, School of Social Sciences.
2013 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesisAlternative title
From product to service : Music and digital marketing (English)
Abstract [sv]

Bakgrund: Musikindustrins tillväxt under det senaste decenniet har varit starkt influerat av digitaliseringen över internet. Nedladdningen av musik, övergången från en konkret produkt till en immateriell tjänst och ständigt förändrade beteendemönster hos musikanvändare i den digitala miljön har resulterat i en hel del problematik för leverantörer och distributörer samt föranlett stora ekonomiska förluster. Men förändringarna har också gynnat och bidragit till nya affärsområden och möjligheter för musikindustrin. Internets genombrott och den snabba teknologiska utvecklingen har skapat en hårdare konkurrens inom branschen, och företagen måste därför hitta nya sätt att omfamna webben som en ny och kraftfull marknadskanal samt dra nytta av de möjligheter som det innebär för försäljning och distribution av digital musik.

Forskningsfrågor:

  1. Hur arbetar musikindustrin med digital marknadsföring och vilka digitala plattformar används för att marknadsföra sig på?
  2. Hur har den digitala reformen inom musikbranschen påverkat marknadsföringen för de olika aktörerna i branschen och hur arbetar de idag för att nå ut till konsumenterna?

Syfte: Syftet med studien är att beskriva och analysera hur den teknologiska utvecklingen har påverkat den digitala marknadsföringen i dagens musikindustri.

Metod: Studien är genomförd i kombination av en flerfaldig forskningsmetod där ett kvantitativt betraktelsesätt har använts för att styrka kvalitativa resultat och tvärtom. Den kvantitativa undersökningsmetoden resulterade i en webbaserad enkätundersökning på den sociala plattformen Facebook. Den kvalitativa undersökningsmetoden genomfördes med hjälp av fyra intervjuer med olika aktörer inom musikbranschen. Vi har även använt oss av datainsamling från sekundärdata tagen från litteratur, artiklar på internet samt webbsidor för att styrka empirin till uppsatsen.

Resultat och slutsats: Musiktjänsterna har kommit att bli musikindustrins räddning, de olika digitala plattformarna och sociala medier är numera företagens bästa marknadsföringsverktyg. Skivbolag och artisters intäkter har ökat och riskerna för illegal nedladdning har reducerats genom strategiska val av lansering och distribution av musik. Den digitala reformen har medfört att konsumenters och artisters makt har ökat samtidigt som skivbolagens ställning har minskat. De snabba och effektiva mätningsverktygen som sociala medier erbjuder har resulterat i att de olika aktörerna mera effektivt och snabbt kan läsa av marknaden och tillfredsställa konsumenternas behov samt stärka sin egen position inom branschen.

Abstract [en]

Background: The growth within the music industry over the past decade has been strongly influenced by the digitization over the Internet. The downloading of music, the transition from a tangible product to an intangible service, and constantly changing behavioural patterns of music users in the digital environment, has resulted in several issues for suppliers and distributors and also major economic losses. But the reforms have also benefited and contributed to new business areas and opportunities for the music industry. The Internet breakthrough and rapid technological developments have created a greater competition in the industry and companies. Therefore companies need to find new ways of embracing the web as a new and powerful marketing channel, and take advantage of the opportunities that it brings to sales and distribution of digital music.

Research Questions:

  1. How does the music industry work with digital marketing and digital platforms to advertise itself?
  2. How has the digital reform in the music industry influenced the marketing of the various competitors in the industry, and how do they work today to reach out to consumers?

Purpose: The aim of this study is to describe and analyse how the technological development has influenced the digital marketing in today's music industry.

Method: The study was conducted in a combination of multiple research methods where a quantitative approach has been used to demonstrate the qualitative results and vice versa. The quantitative survey methodology resulted in a web-based survey on the social platform Facebook. The qualitative survey methodology was conducted using four interviews with various professionals in the music industry. We also used the data collection from secondary data taken from literature, articles on the Internet and web pages to increase the empiricism of the thesis.

Results and Conclusion: Music Services have contributed to a recovery in the music industry, the various digital platforms and social media is now incorporated and used as the best marketing tool. Record companies and artist revenues have increased and the risks of illegal downloading have been reduced by the strategic choices during the launch and distribution of music. The digital reform has meant that consumers and artists' power has increased while the record companies' position has weakened. The rapid and effective measurement tools that social media offers have resulted in more efficiency and quicker results for the companies, in order to satisfy consumer demand and strengthen its own position in the industry.

Place, publisher, year, edition, pages
2013. , 62 p.
Keyword [en]
Digital marketing, music industry, social media and digital channels
Keyword [sv]
Digital marknadsföring, musikbranschen, musiktjänster, sociala medier och
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:sh:diva-22621OAI: oai:DiVA.org:sh-22621DiVA: diva2:703128
Subject / course
Business Studies
Uppsok
Social and Behavioural Science, Law
Supervisors
Examiners
Available from: 2014-03-05 Created: 2014-03-05 Last updated: 2014-03-05Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(2354 kB)544 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 2354 kBChecksum SHA-512
6b6d353a2a7d0ee884f1d6d223ce2a22a30ba04fcb49b4dd104cddfdf10fd3c311fcb3abddf85681639c2aecd5773dd88ae94bdbbfc3fc2555ca582eb8039d56
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
School of Social Sciences
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 544 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 735 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf