Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Once upon a time: En studie om storytelling som marknadsföringsverktyg
Uppsala University, Disciplinary Domain of Humanities and Social Sciences, Faculty of Social Sciences, Department of Business Studies.
Uppsala University, Disciplinary Domain of Humanities and Social Sciences, Faculty of Social Sciences, Department of Business Studies.
2014 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Berättelser har sedan urminnes tider fängslat och fascinerat människor men idag är berättelsen inte bara ett sätt att förmedla sagor och fabler utan sker även inom företag och organisationer. Kraften i berättelser har under de senaste decennierna börjat användas inom företagsvärlden för att förmedla berättelser om företag och varumärken. Detta sätt att använda berättelser har kommit att kallas storytelling och är en populär strategi inom marknadsföring idag. Storytelling har blivit ett allt viktigare inslag i marknadsföring hos företag inom livsmedelsbranschen då konkurrensen från inhemska och utländska varumärken har ökat i samband med Sveriges inträde i EU. Syftet med uppsatsen är att ur ett företagsperspektiv undersöka hur företag använder storytelling i sin marknadsföring för att stärka sitt varumärke. Studien är också ett försök att upprätthålla ett analysverktyg utifrån de teoretiska begreppen brand identity, brand heritage och core & extended identity för att teoretisera begreppet storytelling och hur det används i marknadsföring av varumärken. Resultatet påvisar att stortyelling används i marknadsföringen för att uttrycka vilka företagen är men också berätta den historia som ligger bakom varumärket samt de värderingar och budskap som varumärket vill förmedla. Studien indikerar att det framtagna analysverktyget kan vara ett möjligt sätt att teoretisera och förklara hur företag kan arbeta med storytelling i sin marknadsföring, då den empiriska undersökningen visar att de valda teoretiska begreppen är tydliga inslag i samtliga företags arbete med storytelling.

Place, publisher, year, edition, pages
2014. , 38 p.
Keyword [sv]
storytelling, varumärke, varumärkesbyggande, brand identity, brand heritage, core identity, extended identity
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:uu:diva-219772OAI: oai:DiVA.org:uu-219772DiVA: diva2:703120
Subject / course
Business Studies
Educational program
Ekonomie kandidatprogrammet
Supervisors
Available from: 2014-03-17 Created: 2014-03-05 Last updated: 2014-03-17Bibliographically approved

Open Access in DiVA

Kandidatuppsats(1030 kB)362 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 1030 kBChecksum SHA-512
1a3e8611aacae00e65b3c7db2f76c57ffc2e5ef1e8bb02449192ecb993d6d237632fb88897dbc8408c164a7a926286abb8b3752bb31b0f2539551d5932d6f88e
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
Department of Business Studies
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 362 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 1264 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf