Change search
ReferencesLink to record
Permanent link

Direct link
Återuppbyggande av personligt varumärke: En studie om mediepersonligheters personliga varumärke på Twitter
Halmstad University, School of Social and Health Sciences (HOS).
Halmstad University, School of Social and Health Sciences (HOS).
2014 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesisAlternative title
Rebuilding a personal brand (English)
Abstract [sv]

Vi har i denna studie ämnat kartlägga hur begreppet personligt varumärke används för att återuppbygga och stärka ett personligt varumärke på Twitter av mediepersonligheter med ett comebacksyfte. Studiens teoretiska ramverk har grundats i varumärkesteorier, Erving Goffmans dramaturgiska vardagslivsperspektiv samt forskning inom begreppet personligt varumärke. Utifrån en netnografisk metod har vi samlat in och analyserat inlägg från utvalda mediepersonligheters Twitterkonto. Det empiriska materialet har bestått av en kvantitativ mängd data och därmed presenterats på ett kvantitativt sätt. Den netnografiska metoden har resulterat i en analysmodell som i sin tur har hjälpt oss analysera våra resultat utifrån olika kategorier. Analysen av våra resultat har däremot utgått ifrån en kvalitativ ansats för att förstå hur mediepersonligheterna väljer att kommunicera i sina tweets.

Slutsatser

Vår studie har visat på att det finns ett samband mellan det som tas upp inom begreppet personligt varumärke och mediepersonligheternas kommunikation på Twitter. Vi har utifrån vår studie dragit slutsatsen att fler följare på Twitter inte är synonymt med mest väletablerat personligt varumärke och professionellt rykte. Vidare har vi kunnat konstatera att även om en mediepersonlighets kommunikation följer principerna för att bygga ett starkt personligt varumärke men ändå inte har ett starkt varumärke betyder inte det att det ej kan stärkas med tiden. Vi har också kunnat dra slutsatsen att den personliga delen av kommunikationen, den som skapar en känsla av autenticitet och ärlighet, bör användas oftare än den säljande, ju större behovet är av att återskapa förtroende för sin publik eller stärka sitt rykte.

Place, publisher, year, edition, pages
2014. , 40 p.
Keyword [sv]
personligt varumärke, varumärkesteori, autenticitet, Twitter, tweet, återuppbygga, comeback, dramaturgi, Goffman, netnografi
National Category
Communication Studies
Identifiers
URN: urn:nbn:se:hh:diva-24593OAI: oai:DiVA.org:hh-24593DiVA: diva2:696156
Subject / course
Media and Communication
Supervisors
Examiners
Available from: 2014-02-13 Created: 2014-02-13 Last updated: 2014-02-13Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(868 kB)194 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 868 kBChecksum SHA-512
f6309b1841aaa2900aa807fed4c9275edb7b1fc0dbe35e450997f7c2490e7db7dcbdba035d3b0517fa29b0e1f4c667ff262b8139835a0482276b937a7e49e679
Type fulltextMimetype application/pdf

Search in DiVA

By author/editor
Javanshir, ParastoFederstedt, Sofie
By organisation
School of Social and Health Sciences (HOS)
Communication Studies

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 194 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

Total: 443 hits
ReferencesLink to record
Permanent link

Direct link