Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Lägg märke till varumärket: En kvantitativ undersökning kring hur varumärket Hollister jobbar med kommunikation för att stärka sitt varumärke.
Umeå University, Faculty of Arts, Department of culture and media studies.
2014 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesisAlternative title
Mind the brand : A quantitative case study on how the brand Hollister is working with communications to enhance their brand. (English)
Abstract [en]

The purpose of the case study is to research whether the brand Hollister can establish themselves to their target audience working with communication. To achieve the goal with the study, the following theories has been applied: brand building, visual communication, two-way symmetrical communication and communication channels. The study was conducted by a quantitative online questionnaire survey. The online survey was aimed at teenagers aged 15-18 years old living in Täby or Umeå where one question was "What difference can be discerned between Täby, where there is a shop, and Umeå where there is no shop". The material was collected during a period of eight days between december 11th to december 19th 2013. The online survey was answered by 90 units which means a response rate of 90 percent. The results of the study showed that it differed somewhat between the cities and above all it showed that the units from Täby had more knowledge about the brand's visual identity, and visited the store to a larger extent. The analysis also showed that branding is an important part to reach out and influence Hollister’s target audience where the work of visual communication is vital.

Abstract [sv]

Syftet med studien är att undersöka om varumärket Hollister kan etablera sig hos sin målgrupp med hjälp av kommunikation. För att uppnå syftet har följande teorier tillämpats: varumärkesbyggande, visuell kommunikation, tvåvägs-symmetrisk kommunikation samt kommunikationskanaler. Studien har genomförts genom en kvantitativ enkätundersökning på webben. Webbenkäten riktade sig till tonåringar i åldern 15-18 år som bor i Täby eller Umeå då bland annat en frågeställning har varit ”Vilken skillnad går att utläsa mellan Täby, där det finns en butik, respektive Umeå där det inte finns någon butik”. Materialet samlades in under en period på åtta dagar mellan 11-19 december 2013. Webbenkäten svarades av 90 enheter vilket innebär en svarsfrekvens på 90 procent. Resultatet av studien visade att det skiljde en del mellan städerna framförallt går det att utläsa att enheterna från Täby hade mer kännedom kring varumärkets visuella identitet samt besökt butiken i större utsträckning. Analysen visade även att varumärkesbyggande är en viktig del för att nå ut och påverka sin målgrupp och bland annat att arbetet med den visuella kommunikationen är betydelsefull.

Place, publisher, year, edition, pages
2014. , 38 p.
Keyword [en]
Brand, Brand building, Visual communication, two-way symmetrical communication, communication channels, quantitative studie, online questionnaire survey, Hollister.
Keyword [sv]
Varumärke, Varumärkesbyggande, Visuell kommunikation, Tvåvägs-symmetrisk kommunikation, kommunikationskanaler, kvantitativ studie, webbenkät, Hollister.
National Category
Social Sciences Media and Communications
Identifiers
URN: urn:nbn:se:umu:diva-85118OAI: oai:DiVA.org:umu-85118DiVA: diva2:691589
Educational program
Programme in Media and Communication Studies
Supervisors
Examiners
Available from: 2014-02-10 Created: 2014-01-28 Last updated: 2014-02-10Bibliographically approved

Open Access in DiVA

Lägg märke till varumärket(2807 kB)308 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 2807 kBChecksum SHA-512
9853bb26e90a0400f641d0264ee6a2da54a6d3bf338216cc6c8491c166265577d8e7adc9b8f56a5aac2bde4c632df1f82a5e922dfa6bdc594cd9d5f41d499af6
Type fulltextMimetype application/pdf

Search in DiVA

By author/editor
Leijonklo, Lovisa
By organisation
Department of culture and media studies
Social SciencesMedia and Communications

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 308 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 628 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf