Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Föreställningen om reklam: Reklammakarnas syn på reklam år 2013
Uppsala University, Disciplinary Domain of Humanities and Social Sciences, Faculty of Social Sciences, Department of Informatics and Media.
Uppsala University, Disciplinary Domain of Humanities and Social Sciences, Faculty of Social Sciences, Department of Informatics and Media.
2013 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesisAlternative title
The idea of advertising : Advertisers view of marketing in 2013 (English)
Abstract [sv]

Syfte: Syftet med uppsatsen är att skapa förståelse för de idéer, föreställningar och normer som format underlaget för vår empiriska undersökning. Vår ambition ämnar beskriva reklammakarnas syn på reklam idag och vilka val som påverkat kampanjernas utformande. Syftet ska besvaras med hjälp av frågeställningen, vilka strategiska val ligger bakom skapandet av reklam i vårt konvergerande mediesamhälle?

Metod/Material: Vår uppsats är baserad på en kvalitativ forskningsmetod där empirin, som utgörs av personliga intervjuer, står i fokus. Studien speglas av tre teman, vilka reflekterar vår frågeställning om vilka strategiska val som ligger bakom skapandet av reklam. Våra respondenter representerar två sidor, dels nyckelpersoner som varit i involverade från de uppdragsgivande företagen eller organisationerna, dels av personer som på något sätt är aktiva inom reklambranschen för att få en så opartisk betraktelse som möjligt.

Resultat: Vår empiri påvisar starka tendenser till att de aktiva medieanvändarna/skaparna också speglar företagens strategier och slutligen deras reklam. Ur ett deltagarperspektiv finner vi en återspegling av konsumenternas intressen. Med det menar vi att reklam som fordrar viral spridning måste innehålla något spännande eller intressant för att få effekt.

Abstract [en]

Purpose: The purpose of this paper is to create an understanding of the ideas, beliefs and norms that shapes today’s advertising. Our ambition intends to describe the trends within parts of the advertising industry today and what has influenced the advertisers in the making of our chosen advertising campaigns. What strategic decisions lie behind the creation of advertising in our convergent media society?

Method/Material: Our thesis is based on a qualitative research method where our empirical data is based on personal interviews. The study reflected three themes, which replicate our question about the strategic choices that underlie the creation of advertising. Our respondents represent two sides, first the individuals who have been involved from the funding companies or organizations. The other side is represented by people who somehow are active in the advertising industry to help us get an objective reflection.

Main results: The study indicates that active media users and creators reflect the corporate strategies and advertising. The interest of the consumers are reflected in the participant perspective. Commercials that require viral spread must include exciting content to become viral.

Place, publisher, year, edition, pages
2013. , 60 p.
Keyword [en]
Marketing Communication, Advertising campaigns, Media society
Keyword [sv]
Marknadskommunikation, Reklamkampanj, Mediesamhälle
National Category
Media and Communications
Identifiers
URN: urn:nbn:se:uu:diva-216806OAI: oai:DiVA.org:uu-216806DiVA: diva2:690938
Subject / course
Media and Communication Studies
Educational program
Freestanding course
Presentation
2014-01-25, 17:18 (Swedish)
Supervisors
Examiners
Available from: 2014-02-04 Created: 2014-01-25 Last updated: 2014-02-04Bibliographically approved

Open Access in DiVA

Kjell.Sjokvist(1308 kB)383 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 1308 kBChecksum SHA-512
a3f8eea60b4c0744dc7c98cd1212acad6cc5da4328c5438bde7307aeb74a83395c5a7d1013eafa402d823e55cc90805d7f94e2db1f2673aab10ccf41ed1b29a9
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
Department of Informatics and Media
Media and Communications

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 383 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 622 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf