Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Profilering i offentliga sektorn: En studie i varför statliga förvaltningsmyndigheter bedriver profileringsarbeten
Uppsala University, Disciplinary Domain of Humanities and Social Sciences, Faculty of Social Sciences, Department of Informatics and Media.
Uppsala University, Disciplinary Domain of Humanities and Social Sciences, Faculty of Social Sciences, Department of Informatics and Media.
2014 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [en]

Title: Branding the public sector

Author: Rasmus Bergmark and David Backman

Tutor: Magnus Fredriksson

Purpose: The purpose of this thesis was to examine branding in the public sector. The frame extends to government agencies and authorities in the Swedish public sphere, and aims to identify ulterior motives for their work with branding.

Method/Material: The material used in this thesis consists 102 graphic manuals for government agencies in the Swedish public sector. The examination was based on an inductive survey where we extracted prominent motives among the graphic manuals.

Main results: The main results of this survey shows which ulterior motives are more prominent than others, why they are more prominent and correlations between different motives.

Number of pages: 53

Course: Media and Communications studies C

University: Division of Media and Communication, Department of Information sience, Uppsala university

Period: Fall 2013

Keywords: Corporate branding, public sector, motives, market communication

Abstract [sv]

Denna studies syfte är att undersöka vilka motiv som myndigheter anger vara skäl till att arbeta med profilering och vilka av dessa motiv som är de mest framträdande. Uppsatsen bygger på en övergripande frågeställning och tre stycken mer specificerade frågor som berör den övergripande frågan på en närmare nivå. Den övergripande frågan är: Varför vill man profilera sig som myndighet? Vidare är de tre andra frågorna som uppsatsen ämnar besvara dessa: Hur motiverar svenska myndigheter sitt arbete med profilering? Vilka motiv är vanligast förekommande? Hur beskrivs det att myndigheter arbetar med profilering?

 

Undersökningen baseras på en kvantitativ studie och genomfördes med hjälp av en innehållsanalys. Studien är utförd på samtliga tillgängliga profilmanualer för statliga förvaltningsmyndigheter i Sverige. Utifrån dessa har vi utformat ett eget ramverk med kategorier baserat på vad vi kunnat utläsa ur manualerna. Genom detta ramverk har vi kunnat ta fasta på vad och hur svenska myndigheter motiverar sitt arbete med profilering.

 

Undersökningens resultat visade vad som motiverar svenska myndigheter att bedriva arbete med profilering. Resultatet i underökningen visade i vilken utsträckning myndigheterna angav dessa motiv. Majoriteten angav tydlighet som motiv till att bedriva arbetet med profilering och detta motiv tycks även vara grundläggande för resterande faktorer i deras arbete. Vidare kan vi konstatera att det är viktigt att arbetet bedrivs konsekvent då majoriteten av svenska myndigheter angav detta som ett motiv.

Place, publisher, year, edition, pages
2014. , 73 p.
Keyword [en]
Corporate branding, Public sector, Motives, Market communication
National Category
Social Sciences
Identifiers
URN: urn:nbn:se:uu:diva-215835OAI: oai:DiVA.org:uu-215835DiVA: diva2:688622
Subject / course
Media and Communication Studies
Supervisors
Examiners
Available from: 2014-01-30 Created: 2014-01-17 Last updated: 2014-01-30Bibliographically approved

Open Access in DiVA

Profilering i offentliga sektorn(1317 kB)306 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 1317 kBChecksum SHA-512
e809247cc6b0d887e906279f95a74d148661c905e5b54fb85b4f6917ece6bec09493bf663be25377a9d8af663ff8c7ea751401f22f691028f865abab960ced70
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
Department of Informatics and Media
Social Sciences

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 306 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 686 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf