Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Is content king?: En studie om reklambranschens utveckling i och med content marketing
Uppsala University, Disciplinary Domain of Humanities and Social Sciences, Faculty of Social Sciences, Department of Business Studies.
Uppsala University, Disciplinary Domain of Humanities and Social Sciences, Faculty of Social Sciences, Department of Business Studies.
2013 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

I dagens samhälle syns reklambudskap överallt men allt färre tar emot dessa budskap. För att försöka komma under den så kallade reklamgarden har fokus inom marknadsföring på senare tid skiftats mot innehållet i budskapen. Denna typ av marknadsföring kallas content marketing och det finns idag begränsad forskning inom området. Syftet med studien är att undersöka hur och varför reklambranschen påverkas och eventuellt förändras i och med content marketing som marknadsföringsmetod. Detta undersöks genom intervjuer med fyra personer som jobbar på contentbyråer. Resultatet visar på att reklambranschen kommer att förlora pengar och saknar relevant kunskap för att arbeta med content marketing. Detta resultat pekar på att reklambranschen kan stå inför en kris och måste förändra sig för att överleva. Det framkommer att content marketing är en mycket aktuell och framgångsrik marknadsföringsmetod som är här för att stanna.

Place, publisher, year, edition, pages
2013. , 41 p.
Keyword [en]
content marketing, viral marketing, marketing
Keyword [sv]
marknadsföring, kommunikation, organisationsutveckling
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:uu:diva-207705OAI: oai:DiVA.org:uu-207705DiVA: diva2:649246
Subject / course
Business Studies
Educational program
Ekonomie kandidatprogrammet
Supervisors
Available from: 2013-10-03 Created: 2013-09-17 Last updated: 2013-10-03Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(960 kB)657 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 960 kBChecksum SHA-512
6784b20e687257893de4c7230cbc7ff45e72458bfe75803b93ef8da8fd683e83d75e12661beec4d3e25e368ec2b2d0f33ecb935fe1907bc989bff4597858b11a
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
Department of Business Studies
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 657 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 1794 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf