Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Produktplacering: Varumärkens väg till Tv-tittarna
Örebro University, Örebro University School of Business.
Örebro University, Örebro University School of Business.
Örebro University, Örebro University School of Business.
2013 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

 Produktplacering är ett fenomen som har dykt upp mer och mer i svenska Tv-serier. Det är en typ av marknadsföring  där man medvetet placerar ut produkter och varumärken för att skapa ett begär och en önskan hos betraktaren efter dessa produkter. Produktplacering är en form av "dold" reklam och skiljer sig från traditionell reklam i det avseende att den är indirekt och har inte för avsikt att förse tittaren med saklig information om specifika produkter. Man vill att publiken ska uppmärksamma produkter, men de ska ej kännas uppenbart utplacerade.

Syfte: Syftet med denna studie är att undersöka hur väl produktplacering i Tv-serier uppmärksammas av betraktarna. Genom studien vill vi skapa en förståelse för hur väl produktplacering uppmärksammas och     hur detta skiljer sig från respondent till respondent beroende på dennes bakomliggande faktorer.  

Metod: Vår studie är av kvantitativ karaktär med inslag av kvalitativa delar och den har en deduktiv ansats. Undersökningen genomfördes genom att ett antal respondenter fick se ett avsnitt ur den svenska Tv-serien Solsidan och efteråt svara på en enkät med tillhörande frågor.

Slutsats: Vår undersökning har visat att den faktor som har starkast påverkan på vad man uppmärksammar vid produktplacering är produktplacerings utformning. Varumärken som exponeras kraftigt, skriks ut eller centreras i bild uppmärksammas i mycket större grad av åskådaren. Våra resultat har även visat att tidigare erfarenheter av avsnittet som användes har positiv påverkan på hur väl man uppmärksammar detaljer vid produktplacering.

Place, publisher, year, edition, pages
2013. , 46 p.
Keyword [sv]
produktplacering, marknadsföring, reklam
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:oru:diva-30259ISRN: ORU-HHS/FEK-GK-2013/0071--SEOAI: oai:DiVA.org:oru-30259DiVA: diva2:641744
Subject / course
Företagsekonomi
Supervisors
Examiners
Available from: 2013-09-13 Created: 2013-08-19 Last updated: 2017-10-17Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(1422 kB)744 downloads
File information
File name FULLTEXT02.pdfFile size 1422 kBChecksum SHA-512
f26e6aad2274ea5aa17bf8fca6f9b2eef4eca359f35395956c5306b3e7bdb8af7d5ecfda5a7e109fbcdb53be18277791d54763d2aec61cb957c78c3149aa1b32
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
Örebro University School of Business
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 744 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 746 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf