Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Reklamfilmers budskap och dess individuella tolkningar
Linnaeus University, School of Business and Economics, Department of Marketing.
Linnaeus University, School of Business and Economics, Department of Marketing.
2013 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Syfte

Syftet med vår studie är att undersöka vilka känslor mottagaren upplever, baserat

på individuella tolkningar av reklamfilmers budskap

Hur upplever och tolkar konsumenter reklamfilmers budskap?

Metod

Vi har i denna uppsats valt att utföra en kvalit

ativ fallstudie med en abduktiv ansats. Denna

undersökningsmetod valdes då vi ville ge

förståelse för vårt problemområde. Det empiriska

materialet är insamlat med hjälp av åtta personliga intervjuer och genom tre reklamfilmer som

intervjuerna baserades på.

Slutsatser

Vi har kommit fram till att tolkning av budskap är högst individuell då den påverkas av en rad

olika känslor, upplevelser, kunskaper och intryck. Vi fann att tolkning är högst individuellt

och att ju fler stimuli som skickas till hjärnan samtidigt, desto starkare blir upplevelsen.

Tidigare upplevelser och erfarenheter har betydelse för mottagandet, bearbetning och

tolkningen av ett budskap. Även individens sympati för budskapet och dess förmåga att känna

empati för en person eller situation var av betydelse för hur vi uppfattar och tolkar budskap.

Place, publisher, year, edition, pages
2013.
Keyword [sv]
marknadskommunikation, konsumentbeteende, budskap, tolkning, emotioner
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:lnu:diva-27736OAI: oai:DiVA.org:lnu-27736DiVA: diva2:638824
Subject / course
Business Administration - Marketing
Supervisors
Examiners
Available from: 2013-08-21 Created: 2013-08-02 Last updated: 2013-08-21Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(711 kB)182 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 711 kBChecksum SHA-512
224469d8bcd5131138c84d24c273616431f10f1054c018e38502500cf1f63a7fb8fdc703083af051f679cdb6cce3598955946795e7f85b3e87cebf7675e18753
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
Department of Marketing
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 182 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 101 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf