Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Företagsbloggar och marknadskommunikation: En kvalitativ studie om hur företagsbloggar används i marknadskommunikation
Linnaeus University, Faculty of Technology, Department of Informatics.
2013 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Allt fler företag använder sig av sociala medier och när marknaden växer blir också kraven för hur medierna ska användas större. Hur företagsbloggar används i praktiken saknas det djupare forskning kring och syftet med undersökningen var att beskriva hur företag använder sig av bloggar i sin marknadskommunikation. Undersökningen utgick från ett öppet förhållningssätt och utfördes genom observationer av fyra olika företag med sammanlagt sex unika bloggar. Undersökningen utgick från en kvalitativ ansats och observationerna gjordes genom små n-studier. Resultatet från observationerna jämfördes med teorin för att se om dessa överensstämde med varandra vilket det i många fall visade sig göra. Företagen i undersökningen hade olika inriktningar på sina bloggar. Personerna som bloggade åt företagen var oftast anställda, ett av förtagen skilde sig åt genom att använda sig av externa bloggare. Alla företagsbloggarna skrevs av personer med kompetens inom det ämnesområde de bloggade om. Det skiljde sig mycket mellan företagen i vilken utsträckning de lyckats uppnå en dubbelriktad kommunikation med sina läsare. Personliga temabloggar inriktade mot en specifik målgrupp var de som lyckades bäst tillsammans med inlägg från kända personer. För att ett företag ska lyckas med sin blogg identifierades några framgångsfaktorer. Bloggen ska vara av personligkaraktär och de som bloggar ska ha ett genuint intresse och god kunskap om det ämne de skriver om och bloggen ska uppdateras ofta. Företaget måste också känna till sin målgrupp och erbjuda dem något de finner attraktivt för att de ska vilja läsa och delta på bloggen.

Place, publisher, year, edition, pages
2013. , 41 p.
Keyword [sv]
Sociala medier Företagsbloggar Marknadskommunikation
National Category
Engineering and Technology
Identifiers
URN: urn:nbn:se:lnu:diva-27264OAI: oai:DiVA.org:lnu-27264DiVA: diva2:633994
Subject / course
Informatics
Educational program
Information Logistics Programme, 180 credits
Supervisors
Examiners
Available from: 2013-06-28 Created: 2013-06-28 Last updated: 2013-06-28Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(614 kB)275 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 614 kBChecksum SHA-512
be883f02e7aa90890275bf45cbaad49a0894bcd50537845a518e4e859562e8900f323ee91050701137734405220c5466f0b533b8452bc6684ce32f970e5ba94a
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
Department of Informatics
Engineering and Technology

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 275 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 168 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf