Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Soldat - det lättaste yrket i världen: En studie av kommunikationen i Försvarsmaktens rekryteringskampanj
Linnaeus University, Faculty of Arts and Humanities, Department of Media and Journalism.ORCID iD: 0000-0003-3244-3618
Linnaeus University, Faculty of Arts and Humanities, Department of Media and Journalism.ORCID iD: 0000-0003-1863-1989
2013 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Studiens syfte är att försöka se hur man professionellt planerar kommunikationsinsatser vid rekrytering till ett yrke som kan innebära fara.

Tillämpad metod på kampanjmaterialet är en kvalitativ text-och bildanalys, kompletterad av två intervjuer medmarknadsansvarig på Försvarsmakten samt en soldat.

För organisationer som väljer att kommunicera med målgruppenpå målgruppens sätt i en rekryteringskampanj kommer det alltid att handla om att anpassa sig till samtiden och följa den utveckling som sker. Marknadsföringen av yrket kan då ske utifrån en utbytesmodell där fördelarna med yrket blir centrala i marknadsföringen. Tre centrala resultat i studien är att; hög insats i utbytet kräver stora fördelar i form av en meningsfull yrkesroll, att kommunicera på målgruppens villkor innebär en ständigt föränderlig kommunikation och att kommunicera på målgruppens villkor kan leda till ett glapp mellan den bild som förmedlas och verkligheten.

Place, publisher, year, edition, pages
2013.
Keyword [sv]
Kommunikation, Försvarsmakten, Rekryteringskampanj, Social marknadsföring, Rekrytering, Militär, Kampanj
National Category
Media and Communications
Identifiers
URN: urn:nbn:se:lnu:diva-26939OAI: oai:DiVA.org:lnu-26939DiVA: diva2:631523
Educational program
Public Relations and Communication Programme, 180 credits
Supervisors
Examiners
Available from: 2013-07-01 Created: 2013-06-21 Last updated: 2013-07-01Bibliographically approved

Open Access in DiVA

Soldat - det lättaste yrket i världen(1519 kB)327 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 1519 kBChecksum SHA-512
7bd90b330a3c34ebcbc150a7593f2aad7836d7a018a48b1e51ddbdf12536fe51e0be49b8d824d80d8b6d1fce532b0e13c37f049ab47f82bf2a54019beb48e04e
Type fulltextMimetype application/pdf

Search in DiVA

By author/editor
Nilsson, SiriOlofsson, Nora
By organisation
Department of Media and Journalism
Media and Communications

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 327 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 283 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf