Change search
ReferencesLink to record
Permanent link

Direct link
Brand book according to Collins & Porras: company vision as brand foundation
Linköping University, Department of Science and Technology. Linköping University, The Institute of Technology.
2010 (English)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesisAlternative title
Brand book enligt Collins & Porras: företagsvision som varumärkesgrund (Swedish)
Abstract [en]

The purpose of this study is to investigate and determine the potential value of company X's “companyvision” as a brand platform (brand book). This study uses only the first part of the vision, the "core ideology”. The theory is based solely on Jim Collins and Jerry Porras (management) theories about “company vision” (from the book "Built to Last"). It is these theories that Company X has worked with to create a brand platform / manual (brand book). The thesis addressed in this work is the following:

• Is Collins & Porras theories of “company vision” a good way to create a brand book for the company X?

The basis for this study is the employees (on company X) and their opinions about their new brand platform (brand book). The employees received a questionnaire with questions regarding their views of different aspects of Collins & Porras theories. The areas which they were questioned about were: the results, the process, and their attitudes towards Collins and Porras theories, after having to work according to them for a longer period of time.

It is from the questionnaire the study finds its results and conclusions. In the report's findings, we see that company X, in which the study is conducted, is generally sympathetic to the use of Collins and Porras theories and that brand platform can act as a basis for brand book. The study also addresses perhiperal opinions from the Company X, like opinions about applicability to other organizations and if they think that something is missing from the Collins and Porras theories.

In the final part of the "Conclusions", we see that the thesis: " Is Collins & Porras theories of “company vision” a good way to create a brand book for the company X?" can be regarded as proved. In addition to the main thesis the author presents interesting opinions in the chapter “discussion” that may be of interest to the reader, these findings are interesting but may not be 100% scientifically proved.

Abstract [sv]

Syftet med detta arbete är att undersöka och fastställa det eventuella värdet av Företaget X:s visionsarbete som varumärkesplatform (brand book). Det är enbart den inledande delen som behandlas som berör ”företagsideologi”. Teoribakgrunden bygger uteslutande på Jim Collins och Jerry Porras (management) teorier kring företagsvision (från boken ”Built to last”). Det är dessa teorier Företaget X har arbetat efter för att skapa en varumärkesplattform/manual (brand book). Frågeställningen i arbetet har varit:

•Är Collins & Porras teorier om företagsvision ett bra sätt att skapa en brand book på Företaget X?

Underlaget för studien är de anställdas (på Företaget X) åsikter om deras nya varumärkesplatform (brand book). De anställda har fått svara på en enkät med frågor angående deras åsikter om resultatet, arbetsprocessen samt attityder mot Collins och Porras teorier efter att ha arbetat efter dessa under en längre period. Det är från denna information som arbetets resultat och slutsatser härstammar. I rapportens resultat ser vi att Företaget X, där studien är genomförd, överlag är positivt inställd till att använda Collins och Porras teorier som varumärkesplattform och underlag för brand book. Vi får även ta del av Företaget X:s åsikter om ”applicerbarhet på andra organisationer” samt om de anser att ”något saknas i Collins och Porras teorier”. I den avslutande delen av ”slutsatser” ser vi att tesen: ”Är brand book enligt Collins och Porras lämpligt på Företaget X?” anses vara styrkt. Förutom huvudtesen presenteras en del intressanta slutsatser och åsikter i arbetets avslutande delar som kan vara av intresse för läsaren.

Place, publisher, year, edition, pages
2010. , 90 p.
National Category
Engineering and Technology
URN: urn:nbn:se:liu:diva-93579ISRN: LiU-ITN-TEK-G--10/016--SEOAI: diva2:628553
Subject / course
Graphics Design and Communication
Available from: 2013-06-14 Created: 2013-06-04 Last updated: 2013-06-14Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(1453 kB)271 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 1453 kBChecksum SHA-512
Type fulltextMimetype application/pdf

Search in DiVA

By author/editor
Roos, Andreas
By organisation
Department of Science and TechnologyThe Institute of Technology
Engineering and Technology

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 271 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

Total: 159 hits
ReferencesLink to record
Permanent link

Direct link