Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
The Core - how to find and visualize a common identity for several companies
Linköping University, Department of Science and Technology. Linköping University, The Institute of Technology.
Linköping University, Department of Science and Technology. Linköping University, The Institute of Technology.
2010 (English)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesisAlternative title
Kärnan - hur finna och visualisera en gemensam identitet för flera företag (Swedish)
Abstract [en]

Brand identity is what an organisation objectively stands for, the core essence. It is something you can see, hear, touch and hold. Brand identity is something that addresses our emotions both verbally and visually. To distinguish themselves from competitors and display uniqueness, organizations should put effort into the creation of their brand identity.

This report is about our work with the brand identity of the Stadskärnan i Söderköping association. The process we used is taken from Alina Wheeler’s model in the book Designing Brand Identity. The member companies of Stadskärnan are numerous and active within a wide scope of practice. The work with the brand identity of Stadskärnan resulted in a production of core values and a new name for the association.

The purpose of the thesis is mainly to find what process would be appropriate for the shaping of an operating brand identity for an association comprising several companies. The result shows that the brand identity of an association can be shaped from the tested parts of Wheelers brand identity model. Due to the lack of time, not all parts included in Wheeler’s process have been implemented and we can therefore not tell if those should be applied or not. We can for sure ascertain that the tested parts, conducting research, clarifying strategy, designing identity, are appropriate and works in the brand identity process.

To perform the thesis, we made a case study with two different research strategies, one quantitative and one qualitative. The quantitative study was executed as a questionnaire and the qualitative one was an interview with Linda Olofsson at the brand agency Identx. A workshop was also carried out with the association board. We are dedicating the theory part of the report to explain the meaning of the terms brand identity, core value, signature, The big idea and moodboard.

Abstract [sv]

Varumärkesidentitet är vad en organisation objektivt står för, den innersta essensen. Det är något du kan se, höra, röra och hålla. Varumärkesidentiteten är både visuellt och verbalt och talar till våra känslor. För att organisationer ska kunna särskilja sig från sina konkurrenter samt visa vad som är unikt för dem bör resurser läggas på skapande av dess varumärkesidentitet.

Rapporten behandlar vårt arbete med föreningen Stadskärnan i Söderköpings varumärkesidentitet där vi utgått från Alina Wheelers modell i boken Designing Brand Identity. Företagen som är medlemmar i Stadskärnan är många till antalet och finns inom ett flertal verksamhetsområden. Arbetet med Stadskärnans varumärkesidentitet har bland annat resulterat i framtagna kärnvärden och ett nytt namn åt föreningen.

Syftet med detta examensarbete är främst att ta reda på vilka moment som är lämpliga vid utformning av en fungerande varumärkesidentitet för en förening bestående av flera medlemsföretag. Resultatet visar att en förenings varumärkesidentitet kan utformas utifrån de prövade moment som ingår i Wheelers varumärkesidentitetsmodell. Då tid inte har funnits har inte alla de moment som ingår i Wheelers modell kunnat genomföras och vi kan därför inte uttala oss om huruvida dessa bör tillämpas eller inte. Vi ser dock att faserna utförande av undersökning, förtydligande av strategier, designa identiteten som använts varit passande i varumärkesprocessen.

För att genomföra examensarbetet har en fallstudie genomförts där två olika forskningsstrategier tillämpats, en kvantitativ och en kvalitativ. Den kvantitativa studien utfördes i form av en enkätundersökning, och den kvalitativa bestod bland annat av en intervju med Linda Olofsson på varumärkesbyrån Identx. En workshop genomfördes med föreningen Stadskärnans styrelse. För att förklara vad som menas med varumärkesidentitet, kärnvärden, signatur, The big idea och moodboard, har teoridelen i rapporten ägnats till att tydliggöra dessa ord.

Place, publisher, year, edition, pages
2010. , 81 p.
National Category
Engineering and Technology
Identifiers
URN: urn:nbn:se:liu:diva-93581ISRN: LiU-ITN-TEK-G--10/055--SEOAI: oai:DiVA.org:liu-93581DiVA: diva2:627657
Subject / course
Graphics Design and Communication
Supervisors
Examiners
Available from: 2013-06-12 Created: 2013-06-04 Last updated: 2013-06-12Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(8082 kB)