Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Vägen till en lyckad kampanj utan starka ekonomiska muskler: En rekommendation för kampanjarbete
Stockholm University, Faculty of Humanities, Department of Media Studies.
2013 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Sammanfattning

Författare: Cecilia Wihlborg

Titel: Vägen till en lyckad kampanj utan starka ekonomiska muskler – En rekommendation för kampanjarbete

Kandidatuppsats: M Kand, 15 hp

Handledare: Sven Ross

Period: Vårterminen 2013

Problem/Bakgrund: Denna uppsats skrivs på uppdrag av bransch- och arbetsgivarorganisationen Glasbranschföreningen (GBF). Organisationen upplever ett behov av strategi, tips och råd för hur de ska arbeta med kampanjer framöver. Frågetecknen rör vilka kommunikationskanaler man ska använda och hur de ska användas, samt hur man överlag ska lägga upp en kampanjstrategi. I och med GBF:s begränsade resurser i form av ekonomi och personal, fokuserar denna uppsats på kampanjarbete ur ett resurseffektivt perspektiv.

Syfte: Att undersöka hur tre organisationer arbetat med respektive kampanj för att belysa frågan om hur man åstadkommer maximalt genomslag när man som organisation har begränsade resurser. Detta ska sedan utmynna i en rekommendation till GBF och deras framtida arbete med kampanjer.

Kortfattad beskrivning av uppsatsens utgångpunkter och undersökningens upplägg: Jag har genomfört kvalitativa intervjuer med tre organisationer om en kampanj från respektive organisation. Undersökta kampanjer är Kriminellas Revansch I Samhällets (KRIS) kampanj ”Statligt knark är också knark”, IOGT-NTO:s kampanj ”Vit Jul” och VISITA:s kampanj ”Sänk restaurangmomsen”. Intervjufrågorna är baserade på uppsatsens fyra frågeställningar: Hur har organisationerna arbetat med kampanjstrategier? Vilka kanaler har organisationerna arbetat med och på vilket sätt? Hur beskriver organisationerna resultatet av respektive kampanj? Samt vilka slutsatser kan dras av de analyserade kampanjerna gällande vad som är rekommendabelt att göra vid kampanjarbete för GBF i framtiden?

Slutsatser/Resultat: Utifrån uppsatsens analys där jag kopplar teorier om kampanjer och marknadsföring med empirin från genomförda intervjuer skapar jag en rekommendation till framtida kampanjarbete för GBF. I rekommendationen förordar jag dem bland annat att vid kampanjarbete utse en kampanjansvarig och sätta upp tydliga och specifika mål för kampanjen. Jag rekommenderar dem att hitta expertisen inom organisationen och engagera anställda och sina medlemmar i kampanjen. Att använda många kanaler och vara aktiv på sociala medier är att föredra, men det är av vikt att ha en strategi och krisplan för kampanjarbetet.

Nyckelord: Kampanj, guerillamarknadsföring, word of mouth, low cost campaign, sociala medier, Glasbranschföreningen

Place, publisher, year, edition, pages
2013. , 75 p.
Keyword [sv]
Kampanj, guerillamarknadsföring, word of mouth, low cost campaigns, sociala medier, Glasbranschföreningen
National Category
Media and Communications
Identifiers
URN: urn:nbn:se:su:diva-90673OAI: oai:DiVA.org:su-90673DiVA: diva2:627200
Supervisors
Examiners
Available from: 2013-06-18 Created: 2013-06-11 Last updated: 2013-06-18Bibliographically approved

Open Access in DiVA

Vägen till en lyckad kampanj utan starka ekonomiska muskler(670 kB)557 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 670 kBChecksum SHA-512
1d0c558fcd68bd2d926558db996bc9e7df1496f16596f57e40c510c53df4a281034edbdad81056aac75360e55607f47791c194dfa41c634bc445ae0e96592104
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
Department of Media Studies
Media and Communications

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 557 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 449 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf