Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Gör det rätt från början: En studie om framtagande och lansering av nya varumärken i enskilda företag
Linnaeus University, School of Business and Economics, Department of Marketing.
Linnaeus University, School of Business and Economics, Department of Marketing.
Linnaeus University, School of Business and Economics, Department of Marketing.
2013 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Syftet med uppsatsen är att ur ett företagsperspektiv analysera och klargöra hur enskilda företag arbetar vid framtagande samt lansering av nya varumärken. Uppsatsen syftar också till att identifiera samt utvärdera likheter och skillnader i varumärkesbyggandeprocessen mellan olika företag. I anslutning till uppsatsens syften har vi formulerat följande övergripande forskningsfråga; Vilka kännetecken kan urskiljas i varumärkesbyggandeprocessen av ett nytt varumärke inom konsumenthandeln?

För denna uppsats har vi valt att genomföra en kvalitativ studie som kommit att anta ett abduktivt perspektiv. Valet av metod baseras på att vi ämnade erhålla en fördjupad kunskap samt att metodens tillvägagångssätt tilltalar oss. Det empiriska kapitlet bygger på kvalitativa intervjuer med sju personer som alla verkar inom konsumenthandeln och som besitter värdefull kunskap om ämnet i fråga. Genom vår analys har vi kunnat klargöra likartade inslag för varumärkesbyggande i enskilda företag. Det framgår dock att tillvägagångssätten skiljer sig åt och det beror på att alla varumärken startas med olika förutsättningar. Vi har kommit fram till att tidigare kunskap, finansiella medel och nätverk är av betydelse i det inledande skedet för hur processen vidare utvecklas. Vi har även identifierat väsentliga aktiviteter för varumärkesbyggandeprocessen där varumärkesgranskning, skapandet och upprätthållandet av varumärkesidentiteten samt lanseringsprocessen beskriver hur varumärkesinnehavarna kan gå till väga.

Place, publisher, year, edition, pages
2013. , 71 p.
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:lnu:diva-26113OAI: oai:DiVA.org:lnu-26113DiVA: diva2:625895
Subject / course
Business Administration - Marketing
Educational program
Retail and Service Management Programme, 180 credits
Supervisors
Examiners
Available from: 2013-06-18 Created: 2013-06-05 Last updated: 2013-06-18Bibliographically approved

Open Access in DiVA

Gör det rätt från början(925 kB)300 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 925 kBChecksum SHA-512
b14fa2e48b3b95529107993981877af8ae5d18476e2459d58ca2e0e36fcfd77c049dba8b7397a1526290ed9f7a1abae78b3cb91b5e7e7a1faf6b6512da987c6b
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
Department of Marketing
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 300 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 299 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf