Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Hur påverkas allmännyttiga företags varumärken?: - utifrån "image heritage" och "image-in-use"
University of Gävle, Faculty of Education and Business Studies.
University of Gävle, Faculty of Education and Business Studies.
2013 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Syfte: Syftet med vår studie är att förstå hur allmännyttiga bostadsbolag arbetar med sitt varumärke. I och med att den nya lagstiftningen har lett till ökad konkurrens på bostadshyresmarknaden de senaste åren krävs ett större engagemang hos företagen. Hur arbetar de med ”image-in-use” och ”image heritage” för att stärka varumärket? Genom studien vill vi öka kunskapen om hur företag kommunicerar ut den nya bilden, efter ändrade ekonomiska förutsättningar, så att den är framträdande och inte påverkas allt för mycket av den traditionella bilden.

Metod: För att genomföra studien har vi samlat information från artiklar och litteratur samt genomfört intervjuer med anställda på tre kommunala bostadsbolag och delat ut enkäter till bolagens hyresgäster.

Slutsats: Företag behöver arbeta aktivt med ”image-in-use” som är starkt påverkad av ”image heritage” för att förändra bilden av sig själva i kundernas medvetande. Företagen förändrar sin image genom nya sätt att kommunicera och genom att anpassa sig bättre till kundernas behov.

Förslag till fortsatt forskning: Framtida studier kan utföras inom samma område men med andra allmännyttiga bostadsbolag. Studier kan även göras inom klädbranschen för att undersöka hur deras image påverkas beroende på vilka leverantörer de väljer.

Uppsatsens bidrag: Vi har konstaterat att kundens erfarenhet av varumärket är en av de viktigaste faktorerna att ta hänsyn till då en organisation arbetar med varumärkesutveckling. 

Place, publisher, year, edition, pages
2013. , 75 p.
Keyword [sv]
image, varumärkesidentitet, konsumenters erfarenheter, varumärkesstyrka, corporate real estate (CRE), rykte
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:hig:diva-14330Archive number: FE1: 25/2013OAI: oai:DiVA.org:hig-14330DiVA: diva2:624814
Subject / course
Business administration
Presentation
2013-05-19, Gävle, 13:00
Supervisors
Examiners
Available from: 2013-06-19 Created: 2013-06-03 Last updated: 2013-06-19Bibliographically approved

Open Access in DiVA

Hur påverkas allmännyttiga företags varumärken?(2229 kB)353 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 2229 kBChecksum SHA-512
f3ca6f49f6c0e25e6cfc3202be60a5862040ba71cae7ac827e7f19c27ab6a245579dab5e79e28762fba8777179692f6f008e7b0a2f317fc824482359baf949c4
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
Faculty of Education and Business Studies
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 353 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 310 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf