Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Såg du, älskling?: En studie om könsskillnader i produktplacering
Jönköping University, Jönköping International Business School, JIBS, Business Administration.
Jönköping University, Jönköping International Business School, JIBS, Business Administration.
Jönköping University, Jönköping International Business School, JIBS, Business Administration.
2013 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Användningen av produktplacering har ökat då traditionell marknadskommunikation till viss del förlorat sin trovärdighet och kan undvikas av mottagaren. Framväxten av produktplacering har inneburit att det kommit att bli ett betydande kommunikationsverktyg. Kommunikationen mellan sändare och mottagare beskrivs i kommunikationsprocessen där sändaren skickar ett meddelande/budskap genom ett visst media som ska avkodas av mottagaren. Vad mottagaren uppfattar beror på vad som avkodas, och detta skiljer sig mellan individer. För att gruppera individer används ofta kön, och i marknadsföringssammanhang utgör det en stor segmenteringsvariabel. Vidare är skillnader mellan män och kvinnor ett ämne som ständigt uppmärksammas.

Det verkade intressant att knyta samman ovanstående områden och undersöka könsskillnader i hur produktplacering uppfattas. Uppsatsens syfte var att skapa förståelse kring vad för produktplacering som uppfattas av män och kvinnor.

För att uppnå detta gjordes en innehållsanalys av ett avsnitt av ett tv-program och intervjuer med respondenter som tittat på avsnittet genomfördes. Sju män och sju kvinnor deltog i undersökningen.

Studiens indikationer är att män uppfattar fler produktplaceringar än kvinnor. Det kan dock inte sägas att vissa klassificeringar av produktplacering uppfattas bättre än andra då det framkommit att det kan vara andra bakomliggande faktorer till att just en produktplacering har uppfattas. Dessa faktorer har visat sig kunna vara exempelvis intresse, varumärkeskännedom, genus/självscheman, psykologisk orientering, selektiv perception, brus etcetera. Förhoppningsvis ger studien ett underlag och väcker intresse inför framtida forskning inom ämnet.

Place, publisher, year, edition, pages
2013. , 78 p.
Keyword [sv]
Produktplacering, könsskillnader
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:hj:diva-21314OAI: oai:DiVA.org:hj-21314DiVA: diva2:624561
Subject / course
IHH, Business Administration
Supervisors
Examiners
Available from: 2013-06-11 Created: 2013-06-01 Last updated: 2013-06-11Bibliographically approved

Open Access in DiVA

Såg du, älskling?(1265 kB)343 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 1265 kBChecksum SHA-512
c0709cd52c3e0b4ce23b2b2a31ee5d456ff1ba81668dfbe86070d1ad5e5afd67f26db3a45d27f92001ee595f1afba39c8f1babd434a55a36123b238be52eadda
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
JIBS, Business Administration
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 343 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 267 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf