Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
That's the way the cookie crumbles: En kvalitativ fallstudie av hur förpackningsförändringar kan påverka ett varumärkes image.
Mid Sweden University, Faculty of Science, Technology and Media, Department of Information Technology and Media.
Mid Sweden University, Faculty of Science, Technology and Media, Department of Information Technology and Media.
2013 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesisAlternative title
That’s the way the cookie crumbles : A qualitative case study of how packaging redesign can affect a brand’s image. (English)
Abstract [sv]

Syftet är att undersöka hur en förpackningsförändring påverkar ett varumärkes image. Det varumärke som undersökts är Gille som genomförde förpackningsförändringar under 2012. 

Detta är en fallstudie med ett kvalitativt tillvägagångssätt genom strukturerad samtalsintervju, kvalitativ textanalys och fokusgrupper. 

I teorikapitlet presenteras de teoretiska utgångspunkter som ligger till grund för studiens problemområde; att kommunicera ett varumärke, att särskilja ett varumärke samt att kommuncera via förpackningen. 

Studien visar att majoriteten av fokusgruppsdeltagarnas bilder av varumärket förbättrades i samband med förändringarna. Resultaten visade att den bild varumärket vill kommunicera och den bild deltagarna hade inte stämde överens, vilket indikerar på ett glapp mellan varumärkesidentiteten och imagen. Förpackningsförändringarna resulterade även i svagare varumärkesassociationer, då ingen av respondenterna kunde koppla de nya förpackningarna till varumärket. 

Abstract [en]

The purpose with this study is to examine how a packaging redesign affects a brand´s image. The brand that has been investigated is Gille, who conducted a packaging redesign during 2012. 

This is a case study with a qualitative approach through structured interview, qualitative textual analysis and focus groups. 

This study has a theoretical frame of reference built by: to communicate a brand, to distinguish a brand and to communicate through the packaging.

The study shows that the majority of the focus groups participant’s attitudes to the brand improved in relation to the changes. Results showed that the image the brand wanted to communicate and the image that the participants had were not consistent, indicating a gap between brand identity and image. Packaging redesign also resulted in weaker brand associations, when none of the respondents could connect the new packaging to the brand.

 

Place, publisher, year, edition, pages
2013. , 87 p.
Keyword [en]
brand, brand identity, brand image, visual identity, packaging design, redesign
Keyword [sv]
varumärke, varumärkesidentitet, varumärkesimage, visuell identitet, förpackningsdesign, förpackningsförändring
National Category
Communication Studies
Identifiers
URN: urn:nbn:se:miun:diva-18520OAI: oai:DiVA.org:miun-18520DiVA: diva2:616826
Subject / course
Media and Communication Science MK1
Educational program
Graphic Design and Communication TGDKG 180 higher education credits
Uppsok
Fine Art
Supervisors
Examiners
Available from: 2013-10-24 Created: 2013-02-25 Last updated: 2013-10-24Bibliographically approved

Open Access in DiVA

That's the way the cookie crumbles(4773 kB)380 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 4773 kBChecksum SHA-512
b4da0facad6e35e4c56db685e73debb65ace8a9b0dac3ac72088d711c91b0473463b1b7789521eadcdc4eea58ad45aa3808a9a067c538bd0e09c85a1fc23ba8c
Type fulltextMimetype application/pdf

Search in DiVA

By author/editor
Nygren, HenrikAx, Caroline
By organisation
Department of Information Technology and Media
Communication Studies

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 380 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 487 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf