Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Hur liten kan bli stark i den konkurrerande musikbranschen: En fallstudie av Company TEN
Linnaeus University, School of Business and Economics, Department of Marketing.
2013 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Syfte

Syftet med detta arbete är att beskriva och analysera hur Company TEN bygger och kommunicerar sitt varumärke och hur de uppfattas av andra företag. Avsikten är att även beskriva och analysera hur företagets nätverksrelationer används och bidrar till varumärkesmarknadsföringen. Med detta syfte utvecklades även två forskningsfrågor:

  • Hur kan ett litet bolag bygga upp ett starkt varumärke och image i musikbranschen?
  • Hur sköter och nyttjar ett litet bolag nätverksrelationer gentemot andra företag för att bygga upp ett starkt varumärke i musikbranschen?

 

Metod

Denna uppsats är av en kvalitativ fallstudieundersökning med något av en abduktiv karaktär. Fallstudieföretaget jag valt är Company TEN, ett mindre musikbolag som arbetar med 360-avtal. Jag har genomfört sex intervjuer, varav tre är med anställda inom företaget och tre är med intressenter till företaget. Fem av dessa genomfördes face-to-face och en via Skype.

 

Slutsatser

Genom den empiriska analysen samt i slutdiskussionen framkommer vad som är vitalt för att skapa ett starkt varumärke – varumärkesidentitet och positionering. Company TEN har haft en klar vision sedan start, men vad som kunnat identifieras är att företaget inte nyttjat profilen de skapat, det nätverk som finns samt utvecklingen av den virtuella världen, tillräckligt väl för att tillåta det egna varumärket växa. Företaget kan, efter tio år, påverka hur pass väl deras varumärke kommuniceras på marknaden, både via en varumärkesstrategi, nätverket som skapats samt i den virtuella världen.

 

Nyckelord: Varumärke, identitet, positionering, nätverk, virtuella världen, kommunikation, varumärkesstrategi.

 

 

 

 

Abstract [en]

The purpose of this work is to describe and analyze how Company TEN built and communicate their brand and how they are perceived by other companies. And the intention is to describe and analyze how corporate network relationships are used and contributes to their brand marketing. With this aim I’ve developed two research questions: • How can a small company build a strong brand and image in the music industry? • How can a small company manage and use their network relationships with other companies to build a strong brand in the music industry? This paper is a qualitative case study investigation with somewhat of an abductive nature. The company I have chosen to study is Company TEN, a small music company that works with 360 contracts. I have conducted six interviews, three of the employees within the company and three's with stakeholders of the company. Five of these were conducted face-to-face and one via Skype. Through the empirical analysis, and in the final debate it’s revealed what is vital to create a strong brand - brand identity and positioning. Company TEN has had a clear vision from the start, but what has been identified is that they have not been able to use the profile they have created, the network's and the development of the virtual world, well enough to allow the own brand to grow. The company can, after ten years, affect how well their brand is communicated in the market, both through a brand strategy, through the network created and in the virtual world with all its possibilites.

Place, publisher, year, edition, pages
2013. , 68 p.
Keyword [en]
Brand identity, positioning, network, virtual world, communication, branding strategy.
Keyword [sv]
Company TEN, musikbranschen, varumärke, relationer och nätverk, marknadskanaler
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:lnu:diva-25315OAI: oai:DiVA.org:lnu-25315DiVA: diva2:615943
Subject / course
Business Administration - Marketing
Educational program
Music & Event Management Programme, 180 credits
Presentation
2013-01-14, Ekonomihögskolan, Kalmar, 17:25 (Swedish)
Uppsok
Social and Behavioural Science, Law
Supervisors
Examiners
Available from: 2013-06-11 Created: 2013-04-12 Last updated: 2013-06-11Bibliographically approved

Open Access in DiVA

Hur liten kan bli stark i den konkurrerande musikbranschen(754 kB)601 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 754 kBChecksum SHA-512
e8e2447cc68916c7b5a6ae0eb5175f3c2a1e56816d207e2fe19ac8fcaa152ce9b2de331ae3d0bd2fb7fae7c194d51906886c5d391b57b309ee367e7eaf2d9d7f
Type fulltextMimetype application/pdf

Search in DiVA

By author/editor
Banisaid, Atena
By organisation
Department of Marketing
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 601 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 302 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf