Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
En förnimmelse till sinnesstimulerande platsmarknadsföring: En fallstudie av varumärket Småland
Linnaeus University, School of Business and Economics, Department of Marketing.
Linnaeus University, School of Business and Economics, Department of Marketing.
2013 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesisAlternative title
A sense of Place marketing : A case study of the brand of Småland (English)
Abstract [sv]

Syfte

Uppsatsen syftar till att öka förståelsen kring hur varumärket Småland kan placera sig i potentiella besökares hjärta och hjärna. Därtill önskar vi identifiera och analysera medvetna såväl som omedvetna sinnesstimuli hos varumärket Småland som är möjliga att appliceras i dess platsmarknadsföring. 

Frågeställningar

  • Hur kan varumärket Småland skapa attraktion och dragningskraft genom platsmarknadsföring?
  • Hur kan sinnesstimuli användas i varumärket Smålands platsmarknadsföring för att nå potentiella besökare?  

Metod

Uppsatsen utgör en fallstudie av varumärket Småland, vilken tillämpar en kvalitativ forskningsmetod. Därtill bygger studien på en deduktivansats, varav tio antaganden har dragits utifrån referensramen och vidare behandlats i analys såväl som slutsats. Metodvalen kom sig av att vi ämnade pröva huruvida antagandena överensstämde med varumärket Småland för att kunna bekräfta eller förkasta dem.

Slutsats

Varumärket Småland besitter medvetna såväl som omedvetna sinnesstimuli, vilka kräver strategier för att förhindra att underliggande och oavsiktliga budskap förmedlas. Smålands platsmarknadsföring kan inte enbart vända sig till hjärnan med rationella argument för att locka till besök, utan behöver förena dess med emotionella argument, riktade mot hjärtat.

Place, publisher, year, edition, pages
2013. , 62 p.
Keyword [sv]
Platsmarknadsföring, Platsvarumärke, Småland, Sinnesstimuli, Emotionell påverkan, Sinnesmarknadsföring, Destination
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:lnu:diva-24235OAI: oai:DiVA.org:lnu-24235DiVA: diva2:604756
Subject / course
Business Administration - Marketing
Educational program
Tourism Management Programme, 180 credits
Presentation
2013-01-18, Ny400, Gröndalsvägen 19, Kalmar, 09:00 (Swedish)
Uppsok
Social and Behavioural Science, Law
Supervisors
Examiners
Available from: 2013-02-12 Created: 2013-02-12 Last updated: 2013-02-12Bibliographically approved

Open Access in DiVA

En förnimmelse till sinnesstimulerande platsmarknadsföring(1109 kB)561 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 1109 kBChecksum SHA-512
ceee6bef2809cb6d5a39b61e05f7348622de5034f90f668c659423d16f9e524d57c20a7b8568f8ee885e3348010633792e3f9a0a136bb250688e6354419b2947
Type fulltextMimetype application/pdf

Search in DiVA

By author/editor
Fransson Valtersson, HeleneKarlsson, Hanna
By organisation
Department of Marketing
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 561 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 211 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf