Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Produktplacering som kommunikationsverktyg: Att kommunicera ett varumärke genom integration i ett naturligt sammanhang
Linnaeus University, Faculty of Business, Economics and Design, Linnaeus School of Business and Economics.
Linnaeus University, Faculty of Business, Economics and Design, Linnaeus School of Business and Economics.
2013 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

SAMMANFATTNING

___________________________________________________________________________

Titel:

Produktplacering som kommunikationsverktyg- att kommunicera ett varumärke genom integration i ett naturligt sammanhang.

Författare:

Amanda Krantz och Charlotte Edman

Handledare:

Leif Rytting

Kurs:

Kandidatuppsats 15 hp i Företagsekonomi inriktning Marknadsföring, Turismprogrammet, Linnéuniversitetet, Höstterminen 2012.

___________________________________________________________________________

Syfte

Syftet med uppsatsen är att analysera produktplacering som kommunikationsverktyg genom att förklara och undersöka vilka karaktäristiska drag som kan hänföras till fenomenet, samt vilka möjligheter och begränsningar dessa kan ha för ett varumärke. Vidare vill vi undersöka närheten till andra verktyg i kommunikationsmixen, samt vilka möjligheter det finns till integration dem emellan. Avslutningsvis är vår ambition att undersöka vilken utveckling som kan skönjas avseende produktplacering.

I närhet till syftet har vi valt att arbeta med forskningsfrågan;

Vilken funktion och inflytande har produktplacering som kommunikationsverktyg i processen att kommunicera ett varumärke?

Metod

I denna uppsats har vi valt att göra en kvalitativ studie, vilken kommit att anta en abduktiv karaktär. Metodvalet föll sig naturligt då ambitionen med uppsatsen varit att komma nära vårt problemområde och gå på djupet snarare än på bredden. Vår empiriska studie bygger på sex personliga intervjuer och en telefonintervju med personer som alla har en stark anknytning till vårt valda ämnesområde produktplacering.

Slutsatser

Vi har genom analys och slutsatsarbete identifierat att produktplacering som kommunikationsverktyg på många sätt skiljer sig från övrig marknadskommunikation, vilket i

hög grad kan kopplas till dess icke-kommersiella karaktär. Vi har även funnit att trovärdighet är ett begrepp nära sammankopplat med produktplacering, samt möjligheten att skapa associationer gentemot ett varumärke. Tydligt framträdande är att produktplacering inte kan verka som en egen komponent i kommunikationsmixen, utan att det krävs en integration med övriga verktyg. Under studiens gång har vi dessutom kunnat urskilja en teknologisk utveckling samt en förändring hos olika medier, vilken vi anser ligger till grund för produktplaceringens framfart.

Place, publisher, year, edition, pages
2013.
Keyword [sv]
Produktplacering, varumärke, kommunikation, kommunikationsverktyg, integration, cross-promotion
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:lnu:diva-23869OAI: oai:DiVA.org:lnu-23869DiVA: diva2:601570
Subject / course
Business Administration - Marketing
Uppsok
Social and Behavioural Science, Law
Supervisors
Examiners
Available from: 2013-02-01 Created: 2013-01-29 Last updated: 2013-02-01Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(648 kB)689 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 648 kBChecksum SHA-512
1229a4a417c6297ef2435e3aa35e727deb67f02532764c2630b84d8a36c6ce7c59af3ca1242c93b97f080852733e1afbdf38c7e180a2fd8618506633f7f666c9
Type fulltextMimetype application/pdf

Search in DiVA

By author/editor
Edman, CharlotteKrantz, Amanda
By organisation
Linnaeus School of Business and Economics
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 689 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 822 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf