Change search
ReferencesLink to record
Permanent link

Direct link
Do it yourself: En studie om lokalproducerade produkters förpackningsdesign
Mid Sweden University, Faculty of Science, Technology and Media, Department of Information Technology and Media.
Mid Sweden University, Faculty of Science, Technology and Media, Department of Information Technology and Media.
2013 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [en]

The purpose of this study was to examine how local producers in the food and confectionery segment in Västernorrland, Sweden, working to communicate that the product is locally produced through its packaging design. We have chosen to look at how they work with the right packaging design because it is such an important part of the product marketing. A further aim was to examine how consumers perceive the packaging design of the locally produced products and how they consider that the packaging design communicates the product as locally produced. We have also analyzed the graphical elements contained in the locally produced product packaging through a semiotic analysis.

The theoretical framework is based on theories in brand communication and Visual Communication, specializing in packaging design’s visual elements.

The method used in this study is a qualitative method. This is to gain a deeper insight into how the local produce companies think about their packaging design, to get an understanding of how customers perceive the packages and to see which elements are on the packaging.

The study shows the importance of good packaging design, because customers rarely differ the packaging and its contents. The results of the study’s different parts shows that companies value the brand name as the most important element on the packages. Mostly, the text is the most important element, both for businesses and consumers, and it is also that which occupies the most space on the package. Customers consider if the packaging different parts and elements do not look mass produced, this implies that they feel homemade and locally produced.

Abstract [sv]

Syftet med denna studie har varit att undersöka hur lokalproducenter inom livsmedel- och konfektyrsegmentet i Västernorrland arbetar med att kommunicera att produkten är lokalproducerad genom sin förpackningsdesign. Vi har valt att titta närmare på hur de arbetar med just förpackningsdesignen eftersom det är en sådan viktig del i produktens marknadsföring. Vidare var syftet att undersöka hur konsumenterna uppfattar förpackningsdesignen hos de lokalproducerade produkterna och hur de anser att förpackningsdesignen kommunicerar att produkten är lokalproducerad. Vi har också analyserat de grafiska elementen som finns på de lokalproducerade produkternas förpackningar genom en semiotisk analys.

Studiens teoretiska referensram är uppbyggd kring teorier i varumärkeskommunikation och visuell kommunikation med inriktning mot förpackningsdesignens visuella element.

Metoden som använts i studien är en kvalitativ metod. Detta för att få en djupare inblick i hur de lokalproducerade företagen tänker kring sin förpackningsdesign, för att få en förståelse för hur kunderna uppfattar förpackningarna och för att se vilka element som finns på dessa förpackningar. 

Studien visar på betydelsen av bra förpackningsdesign, eftersom kunderna sällan skiljer på förpackningen och dess innehåll. Resultatet från studiens olika delar visar att företagen värdesätter varumärkesnamnet som det viktigaste elementet på förpackningarna. Övervägande är texten det viktigaste elementet, både för företagen och kunderna, och det är även det som upptar mest plats på förpackningarna. Kunderna anser att om förpackningarnas olika delar och element inte ser massproducerade ut, medför detta att de känns hemgjorda och lokalproducerade.

Place, publisher, year, edition, pages
Keyword [sv]
förpackningsdesign, förpackning, lokalproducerat, grafisk design, design
National Category
Communication Studies
URN: urn:nbn:se:miun:diva-18365OAI: diva2:600971
Subject / course
Graphic Design DE1
Educational program
Graphic Design and Communication TGDKG 180 higher education credits
Social and Behavioural Science, Law
Available from: 2013-03-06 Created: 2013-01-28 Last updated: 2013-03-06Bibliographically approved

Open Access in DiVA

Do it yourself - En studie om lokalproducerade produkters förpackningsdesign(4962 kB)472 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 4962 kBChecksum SHA-512
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
Department of Information Technology and Media
Communication Studies

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 472 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

Total: 425 hits
ReferencesLink to record
Permanent link

Direct link