Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Från skyltfönster till beslut
University of Skövde, School of Technology and Society.
University of Skövde, School of Technology and Society.
2012 (Swedish)Independent thesis Basic level (university diploma), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesisAlternative title
From windows display to the decision (English)
Abstract [sv]

Inom  handelsbranschen  är  konkurrensen  en  av  de  viktigaste  aspekterna  som  butiker  måste förhålla sig till. För att särskilja sig från konkurrenter och uppmärksammas av konsumenter är det viktigt att marknadsföra butiken rätt. En av de aktiviteter som marknadsförare har till sin användning är utformning av skyltfönster. För att budskapet ska uppfattas av konsumenterna, gäller  det  att  exponera  varorna  på  ett  sätt  som  stimulerar  olika  sinnen.  Varorna  ska  även placeras så att de blir synliga för kunden, oavsett från vilket håll den närmar sig butiken.  Skyltfönster  ingår  i  konceptet  visual  merchandising,  som  handlar  om  bildlig  information. Denna typ av information tas lättare upp av en konsument, än i en skriftlig form, vilket leder till en effektivare marknadsföring. Eftersom skyltfönstret är butikens ”ansikte” utåt kommer uppsatsen behandla vilken bildlig information butiken disponerar som är av störst intresse för konsumenter.   Uppsatsens syfte är att undersöka vilka faktorer som kunder påverkas av när de väljer butik att besöka, med fokus på skyltfönstret som informationskälla. Utifrån syftet har vi genomfört en undersökning, innehållande ett frågeformulär, där vi, med stöd i teorin, sammankopplade alla  de  viktiga  faktorerna.  Det  som  vi  ansåg  var  relevant  för  problemformuleringen  var butikens    profil    och    sortiment,    nyheter    och    inspiration,    pris    samt    kampanjer. Respondentgruppen bestod av 50 kvinnor i olika åldrar, och på det sättet har vi fått fram ett generaliserat resultat.  Slutsatser som kan dras, efter att resultatet analyserats, är att skyltfönstret är av betydelse för kunders beslut om att gå in i butik. Det som också framgår av resultatet är att inspiration och nyheter, butikens profil och sortiment är den information som konsumenter använder sig till största delen av, medan kampanjer och pris är av mindre betydelse.

Place, publisher, year, edition, pages
2012. , 33 p.
National Category
Social Sciences Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:his:diva-6169OAI: oai:DiVA.org:his-6169DiVA: diva2:545979
Subject / course
Business Administration
Educational program
Retail Store Manager - Study Programme
Uppsok
Social and Behavioural Science, Law
Supervisors
Examiners
Available from: 2012-08-22 Created: 2012-07-25 Last updated: 2012-08-22Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(1401 kB)432 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 1401 kBChecksum SHA-512
aa512b4271fa53ba6d8d36cfea80b6b2dc861c660e9688682bca27b9a0904265ef05685b1872507ac05ca73e40abac7804b77a543ef16b2184e682391d5aa477
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
School of Technology and Society
Social SciencesBusiness Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 432 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 226 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf