Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Att sälja svenska gymnasieutbildningar: En kvalitativ studie av fyra skolledares tankar kring gymnasiemarknadsföring.
University of Kalmar, School of Human Sciences.
2007 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

HÖGSKOLAN I KALMAR

Humanvetenskapliga institutionen 

 

Arbetets art:                   C-uppsats, 15 högskolepoäng

                                      Lärarprogrammet

                                      Bildpedagogik och media 41- 60 p

 

Titel:                              Att sälja svenska gymnasieutbildningar

En kvalitativ studie av fyra skolledares tankar kring gymnasiemarknadsföring.

 

Författare:                                   Seth Lindholm

 

Handledare:                   Lars Fager                

 

 

Abstract

 

Undersökningen handlar om hur fyra skolledare från gymnasiet ser på sin marknadsföring. Mycket av bakgrunden i mitt arbete består av teorier kring tjänstemarknadsföring då skolledares profilering av sin skola hamnar inom detta fält. En redogörelse över vad det var som hände när det blev fritt att välja vilken skola man ville 1994 finns med i bakgrunden för att ge en förståelse för varför skolor började marknadsföra sig. Undersökningen består av fyra intervjuer som jag har transkriberat och kategoriserat. Utifrån en hermeneutisk ansats utkristalliseras och diskuteras begreppen intention, orsaker och kvalitet. Jag kommer i min undersökning fram till att de kommunala skolledarna har en tydligare uttryckt intention kring att vara informativ medan ledarna för friskolornas främsta intention är att överleva ekonomiskt. Friskolornas ledare ser att deras unika kvaliteter blir mer accepterad på marknaden genom att de synliggör sig själva för både konkurrenter och blivande elever genom marknadsföring. Att skolmarknaden öppnades för konkurrens 1994 gjorde att de kommunala skolornas utbildningar kvalitetssäkrades. Arbetet visar även att kommunala skolledare tror att marknadsföringen påverkar verksamheten i mindre utsträckning än vad de privata skolledarna gör.   

 

Nyckelorden för min undersökning är tjänstemarknadsföring, utbildningstjänster och skolledare.

Place, publisher, year, edition, pages
2007. , 36 p.
Keyword [sv]
tjänstemarknadsföring, utbildningstjänster, skolledare
National Category
Humanities
Identifiers
URN: urn:nbn:se:lnu:diva-20257OAI: oai:DiVA.org:lnu-20257DiVA: diva2:535663
Subject / course
Art Education
Educational program
Lärarprogrammet, inriktning mot verksamhet i grundskolans senare år och gymnasiet
Uppsok
Humanities, Theology
Supervisors
Examiners
Available from: 2012-06-20 Created: 2012-06-20 Last updated: 2012-06-20Bibliographically approved

Open Access in DiVA

C-uppsats Att sälja svenska gymnasieutbildningar(496 kB)218 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 496 kBChecksum SHA-512
e78c578bb43940afa663d32cef9376d3f29ef17ffd52f065b0fd3bfec0f7c876e8e3c33f15a4b5ee6de77410dca8c153d1bd5018f624875a273590f67cb7c270
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
School of Human Sciences
Humanities

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 218 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 202 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf