Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Konsumentbaserat varumärkeskapital: En analys av varumärket Värmlandschark
Karlstad University, Faculty of Economic Sciences, Communication and IT, Department of Business Administration.
Karlstad University, Faculty of Economic Sciences, Communication and IT, Department of Business Administration.
2012 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesisAlternative title
Customer-Based Brand Equity : A Brand Analysis of Värmlandschark (English)
Abstract [sv]

Många faktorer spelar in och påverkar köpbeslut som konsumenter gör i butik.

Att sedan konkurrensen har ökat i dagligvaruhandeln har gjort att det finns ett

bredare utbud och att varumärken på livsmedel spelar större och större roll.

Varumärket Värmlandschark är ett relativt nytt varumärke som kommer att

analyseras i denna uppsats. De två delfrågor som ligger till grund för analysen

är; 1) Vilka dimensioner hos varumärket Värmlandschark påverkar

konsumentens vilja att välja deras produkter framför en konkurrerande

produkt?; 2) Hur fungerar Värmlandscharks produkter och marknadsföring

som kommunikatörer av varumärket till konsumenten, d.v.s. företagets

marknadskommunikation? Syftet är att skapa en bättre förståelse för de

dimensioner som bidrar till Värmlandscharks varumärkesvärde, samt att

försöka identifiera samband mellan de olika dimensionerna.

I litteraturgenomgången beskrivs konsumentbaserat varumärkeskapital och de

olika varumärkesdimensionerna; kännedom, uppfattad kvalitet, associationer,

lojalitet och unikhet. Vid insamlandet av data så har tre fokusgrupper med sex

deltagare i varje genomförts, där både kvantitativ och kvalitativ data har

samlats in. Produkter och marknadsföring har använts för att ta del av

konsumenters åsikter och attityder till dem.

Slutsatser som dras är att kännedomen spelar stor roll för hur konsumenten

uppfattar varumärket. En stark kännedom inger en trygghet som är viktig vid

köp av livsmedelsprodukter. Dimensionen kan i sin tur stärka hur

konsumenten uppfattar kvaliteten och vilka associationer som skapas till

varumärket. Det finns förbättringsmöjligheter för hur Värmlandscharks

produkter och marknadsföring kommunicerar och upplevs av konsumenten.

Bl.a. så används förpackningen i stor utsträckning för att bedöma kvaliteten på

produkten, här kan andra färger och mönster förhöja kundens uppfattade

kvalitet. Vidare så beskrivs framtida studieområden såsom att undersöka

varumärke-/prisbalansen för att identifiera en eventuell under-

/överprissättning.

Abstract [en]

There are many things that effect the consumers’ buying decision in store. The

competiveness in the retailer business has gone up, which have created a wider

offering and brand on grocery products takes a bigger role. The brand

Värmlandschark is a relative new brand and is the subject for the analysis.

Two questions have been the starting-point for this thesis; 1) Which

dimensions for the brand Värmlandschark makes the consumer to choose

their products before the competitors?; 2) How does Värmlandchark’s

products and marketing work as communicators of the brand, i.e. the

company’s market communication. The goal is to create a better

understanding for the dimensions that contributes to Värmlandschark’s brand

value, and to identify the relationships between them.

In the literature chapter, customer-based brand equity is described along with

the brand dimensions; awareness, perceived quality, associations, loyalty and

uniqueness. Three focus groups with six participants in each have been

conducted and both quantitative and qualitative data has been collected.

Products and marketing have been used to find out consumer opinion and

attitude towards them.

Conclusions are made and one is that awareness plays a big role in how

consumers’ perceive the brand. A strong awareness creates a safety that is

important when buying grocery products. Furthermore the dimension can

make the perceived quality and associations to the brand even stronger. There

are ways for Värmlandschark to improve how their products and marketing

communicates and are being perceived by the consumer. The packaging is

being used as an indicator of product quality, by using different colors and

style the perceived quality can be improved. Future research areas are being

proposed such as the brand-/price balance to identify a possible over-/under

pricing.

Place, publisher, year, edition, pages
2012. , p. 66
Keyword [sv]
Konsumentbaserat varumärkeskapital, Värmlandschark, varumärkesanalys, charkuteriprodukter
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:kau:diva-13752Local ID: FEK C-167OAI: oai:DiVA.org:kau-13752DiVA, id: diva2:534591
External cooperation
Värmlands Chark AB
Subject / course
Business Administration
Uppsok
Social and Behavioural Science, Law
Supervisors
Examiners
Available from: 2012-06-20 Created: 2012-06-18 Last updated: 2012-06-21Bibliographically approved

Open Access in DiVA

Konsumentbaserat varumärkeskapital(2233 kB)469 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 2233 kBChecksum SHA-512
b5a21540548456df81c6e869ad01aa45324d444b35373e94e43ef549139cc7b3ac57d65c4e08e750438cca693eb261395ecc79d1c3f73ca8a32efbc842fe71a5
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
Department of Business Administration
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 469 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 528 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf