Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Varumärkesorientering inom Gävle kommun
University of Gävle, Faculty of Education and Business Studies, Department of Humanities.
University of Gävle, Faculty of Education and Business Studies, Department of Humanities.
2012 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Företag och offentliga organisationer måste marknadsföra sig. En affär måste locka kunder, ett företag investerare och en kommun turister, företag och fler invånare. I dagens samhälle blir det allt viktigare att prioritera varumärkesorientering för att kunna upprätthålla sitt attraktionsvärde.

Denna studie kommer att inrikta sig mot Gävle kommun och undersöka hur de arbetar med varumärkesorientering och hur de använder de begrepp och metoder som finns inom ämnet.

 

De frågeställningar som ställts är direkta och konkreta, och de ställs upp här nedan:

 

  • Vad är ett varumärke enligt Gävle kommun?                    
  • Hur etablerar Gävle kommun ett nytt/nya varumärken?
  • Hur använder sig Gävle kommun av Storytelling, kärnvärden och varumärkesorientering?
  • Vilken kompetens finns inom Gävle kommun gällande etableringen av ett nytt varumärke?      

 

Gällande metod användes ett strategiskt urval för att därefter kombinera detta med kvalitativ metod och ett kvalitativt perspektiv, för att tillsammans kunna ge bästa möjliga skildringen av hur det fungerar inom en organisation. Eftersom vår studie och undersökning främst grundar sig på intervjuer var valet enkelt. Att intervjua de personer som arbetar inom både Gävle kommun och ämnet som studien behandlar. Resultatet blev inte som vi hade förväntat oss. De begrepp och metoder som vi fokuserar på inom ämnet marknadsföring och varumärkesorientering är idag inte lika väletablerade inom alla offentliga organisationer och företag. Det märks ganska tydligt att det för Gävle kommun är begrepp och arbetssätt som har blivit bortprioriterade men att kommunen i år, 2012, är redo att prioritera dem igen.

Place, publisher, year, edition, pages
2012. , 46 p.
Keyword [sv]
Storytelling, kärnvärden, varumärkesorientering, Gävle kommun
National Category
Communication Studies
Identifiers
URN: urn:nbn:se:hig:diva-12136Archive number: HMEC12:02OAI: oai:DiVA.org:hig-12136DiVA: diva2:534545
Subject / course
Media and communication studies
Educational program
Media and communication
Uppsok
Humanities, Theology
Supervisors
Examiners
Available from: 2012-07-16 Created: 2012-06-18 Last updated: 2012-07-16Bibliographically approved

Open Access in DiVA