Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Celebrity endorsement är väl ingen sport: En studie om hur sportmodevarumärken använder celebriteter i varumärkesbyggande syfte
Halmstad University, School of Business and Engineering (SET).
Halmstad University, School of Business and Engineering (SET).
2012 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesisAlternative title
Celebrity endorsement is no sport : A study about sportswear brands’ use of celebrities in branding purpose (English)
Abstract [sv]

Titel: Celebrity endorsement är väl ingen sport – En studie om hur sportmodevarumärken

använder celebriteter i varumärkesbyggande syfte

Författare: Erik Hagberg & Niklas Radhammar

Handledare: Thomas Helgesson

Nivå: Kandidatuppsats, Marknadsföring 15 hp, VT 2012

Nyckelord: Varumärke, varumärkeskapital, celebrity endorsement, celebrity endorser, sportmodevarumärke, varumärkesbyggande

Problemformulering: Hur arbetar sportmodevarumärken på den svenska marknaden med celebriteter i sina varumärkesbyggande processer?

Syfte: Syftet med denna uppsats är att med utgångspunkt i den teoretiska referensramen och en abduktiv fallstudie av fem varumärken, kartlägga hur sportmodevarumärken arbetar med celebriteter i varumärkesbyggande ändamål på den svenska marknaden. Vi vill även analysera positiva effekter och risker vid användning av celebriteter i varumärkesstrategier.

Metod: En kvalitativ ansats med ett abduktivt angreppssätt har använts, där beslutsfattare från fem varumärken har intervjuats inom uppsatsens ämne. De fem företagen är adidas, Craft, Tenson, Peak Performance samt Unihoc. Alla dessa arbetar aktivt med celebrity endorsement som strategi i varumärkesbyggande och marknadskommunikation.

Teoretiskt perspektiv: Avsnittet inleds med en grundläggande beskrivning av varumärkeskapital samt hur celebriteter kan addera ytterligare värde till kapitalet. Därefter behandlas fenomenet celebrity endorsement samt processen vid urval av celebritet inom samma ämne. Teoriavsnittet berör även de positiva effekter samt risker som kan uppstå vid användningen av celebrity endorsement. Avslutningsvis behandlas även return on investment gällande celebrity endorsement.

Empiriskt perspektiv: I det empiriska kapitlet presenteras de intervjuer vi utfört med ansvarig för respektive varumärke. Empirin speglar deras användning av celebrity endorsement.

Slutsats: Studien visar att celebrity endorsement kan användas på olika sätt för att bygga varumärkeskapital, men även för att stärka varumärket i sin helhet. Vi anser att celebrity endorsement är en långsiktig strategi och inte som många teorier hävdar, en kortsiktig. Vi kan även dra slutsatsen att den risk som tas upp i samband med de teorier som präglar uppsatsen inte överensstämmer med våra fallföretags upplevda risk. De anser att risken är liten vid användning av celebrity endorsers. 

Place, publisher, year, edition, pages
2012. , 55 p.
Keyword [en]
Brand, branding, brand equity, celebrity endorsement, celebrity endorser, sportswear
Keyword [sv]
Varumärke, varumärkeskapital, celebrity endorsement, celebrity endorser, sportmodevarumärke, varumärkesbyggande
National Category
Economics and Business Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:hh:diva-17869OAI: oai:DiVA.org:hh-17869DiVA: diva2:531518
Subject / course
Marketing
Uppsok
Social and Behavioural Science, Law
Supervisors
Examiners
Available from: 2012-06-26 Created: 2012-06-07 Last updated: 2012-06-26Bibliographically approved

Open Access in DiVA

Hagberg & Radhammar(720 kB)621 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 720 kBChecksum SHA-512
6b0134902344e4bcd055164eee3047861ab5967e4be8bc300efa3f4d92007cb4844c3bcb7fd391b26bf2cac14a558d74b10151b14d86c710bdde502e0bc32d7f
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
School of Business and Engineering (SET)
Economics and BusinessBusiness Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 621 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 1644 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf