Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Marknadsföring och massmedialt beroende: En studie av ett svenskt oberoende skivbolag
Uppsala University, Disciplinary Domain of Humanities and Social Sciences, Faculty of Arts, Department of Musicology.
1998 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Abstract

 Peter  Brantsing:  Marknadsföring   och  massmedialt  beroende  - En  studie  av  ett  svenskt oberoende skivbolag.- Uppsala: Musikvetenskap 1997. 60 p.

En studie av det svenska skivbolaget MNW Records Group AB och deras marknadsföring mot olika medier. Uppsatsen behandlar mera ingående deras marknadsföring mot musikvideokanalerna Music Television och ZTV.

Syftet med denna uppsats är att ge en överblick av hur skiv-/musikindustrin ser ut idag. Där globaliseringseffekten har påverkat de transnationella mediakonglomeratens utveckling och marknad. Att beskriva musikvideokanalerna MTV och ZTV, dess rotationslistor och hur de väljer ut musikvideor till sina programblock. Visa på det ömsesidiga mediala beroendet mellan skivbolag och andra medier samt beskriva promotionarbetet och de vanligaste kanalerna ut till konsumenterna.

Den historiska och beskrivande delen av skivbolag och medier i uppsatsen grundar sig främst på sekundärlitteratur. Skivbolaget MNWs marknadsföring och belysningen av musikvideokanalerna MTV och ZTV är baserade på tre intervjuer. 

Oberoende av skivbolagets storlek är deras gemensamma mål att få sin artist placerad på musikvideokanalernas få rotationsplatser. För detta krävs det oftast en mycket stor budget. I denna fråga är det svårt för skivbolaget MNW att bryta de transnationella skivbolagens koncentration eftersom de har mer resurser. MNW anser ändå att musikvideokanalerna är en tillgång i marknadsföringen av deras artister. Den viktigaste delen i skivbolagets marknadsföring, är att artisten exponeras imedierna.

Prioritet (när och hur) och repetition (exponera) är två begrepp i skivbolagets marknadsföring, som är svåra att tygla. Begreppet prioritet påverkar bl a artistens budget och arbetstid.  Graden av prioritet påverkas i sin tur av det musikaliska klimatet, framtidstron och tidigare framgångar.

Repetitionseffekten bestämmer förloppet och genomslagskraften av en artists lansering.

Place, publisher, year, edition, pages
1998. , 39 + bil. p.
National Category
Musicology
Identifiers
URN: urn:nbn:se:uu:diva-174023OAI: oai:DiVA.org:uu-174023DiVA: diva2:526366
Uppsok
Humanities, Theology
Supervisors
Available from: 2012-06-20 Created: 2012-05-09 Last updated: 2012-06-20Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(2658 kB)399 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 2658 kBChecksum SHA-512
68239027003fc5b16e6f67212c31c35fc6c215ab62d8a5a9186c2025bcd65646a2b591c53ca0ff3b88ab2068e08fdfd191798986102d00f94c4ce5470e7fe23b
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
Department of Musicology
Musicology

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 399 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 596 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf