Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Varumärken - Varför har företag problem med dem?: En studie i vilka problem varumärkesbyråer identifierar som vanliga hos kundföretag och varför.
Uppsala University, Disciplinary Domain of Humanities and Social Sciences, Faculty of Social Sciences, Department of Business Studies.
Uppsala University, Disciplinary Domain of Humanities and Social Sciences, Faculty of Social Sciences, Department of Business Studies.
2012 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Varumärken är viktiga för företags vara eller icke vara. Ett företag vars varumärke är dåligt eller döende kan gå samma öde till mötes som varumärket. Därför är det förvånande att, enligt en undersökning gjord av en varumärkesbyrå publicerad i en branschtidning, marknads- och informationschefer i Stockholm har dålig koll på sitt varumärke. I vår studie undersöks vilka problem som kundföretag oftast har när de söker hjälp av en varumärkesbyrå. Vi försöker sedan att identifiera varför, och möjliga lösningar för att lösa eller förminska dessa problem. För att kunna göra detta har vi genomfört fyra intervjuer med varumärkesbyråer i Stockholm, varav vissa är erkänt bland de bästa i Sverige. Resultatet är att de vanligaste problemen som varumärkesbyråerna identifierat egentligen inte har med varumärkena i sig att göra, utan mest är av organisatorisk och kunskapsmässig art. Exempelvis gör företag för många undersökningar utan att veta vad dessa ska leda till, varumärkets och företagets värderingar är relativt okända inom företaget, företaget har ett kortsiktigt synsätt, och marknadsföringsavdelningar har för bristfälligt samarbete med ledning samt lite makt att kunna styra nödvändiga förändringar. Vi menar att dessa problem kan lösas genom högre utbildning av dem som har hand om varumärket, brand managers, en generell kunskapshöjning inom marknadsföringsavdelningen vad gäller marknadsföring, och en mer integrerad marknadsföringsavdelning som tar plats med ledning för ökat samspel.

Place, publisher, year, edition, pages
2012. , 39 p.
Keyword [en]
brand management, brand manager, brands, brand equity
Keyword [sv]
varumärkesbyrå
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:uu:diva-173228OAI: oai:DiVA.org:uu-173228DiVA: diva2:517041
Subject / course
Business Studies
Uppsok
Social and Behavioural Science, Law
Supervisors
Available from: 2012-04-26 Created: 2012-04-20 Last updated: 2012-04-26Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(367 kB)365 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 367 kBChecksum SHA-512
ced9f25333089c98fe58201ed93c874508590fcc4fe03b4673c429e8900543398f0674153e73da2b7a4c017573922215d43f93d4a430c543a089b4c1c30fbd1a
Type fulltextMimetype application/pdf

Search in DiVA

By author/editor
Miesenberger de Morais, Daniel
By organisation
Department of Business Studies
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 365 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 799 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf