Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Drömmen om den röda stugan: Huruvida varumärket Falu Rödfärg kan utvidgas till en ny produktkategori
Karlstad University, Faculty of Technology and Science, Department of Mechanical and Materials Enineering.
2012 (Swedish)Independent thesis Basic level (professional degree), 15 credits / 22,5 HE creditsStudent thesisAlternative title
The dream about the red Swedish cottage : Whether the brand Falu Rödfärg can be extended to a new product category (English)
Abstract [sv]

”Drömmen om den röda stugan” är ett examensarbete som fullföljts av Anna Karlsson och Sebastian Karlsson under vårterminen 2011. Examensarbetet innefattar 22,5 hp och är det avslutande momentet för Innovations- och designingenjörsutbildningen vid Karlstads universitet.

 

Uppdragsgivare för projektet har varit Johan Molin på Falu Rödfärg. Lennarth Wihk, industridesigner och universitetsadjunkt, har varit handledare på Karlstads universitet och Fredrik Thuvander, universitetslektor och professor, har varit examinator.

 

Falu Rödfärg är en slamfärg som används utomhus för att måla ohyvlade träfasader. Sedan 1764 har tillverkning av Falu Rödfärg skett på området kring Falu koppargruva, där färgen då som nu kokas med bland annat vatten och rågmjöl. Pigmentet till färgen kommer från kopparfattig malm, vilken med tidens tand har vittrat i så kallade varphögar. Sedan 1992 har gruvan varit stängd, efter mer än tusen års brytning, men tack vare dessa varphögar kan Falu Rödfärg fortfarande tillverka pigment som kan kokas till färdig slamfärg. Varumärket Falu Rödfärg är lagligt skyddat sedan 1972, och garanterar att färgen innehåller pigment från Falu gruva. Fram till 2006 fanns det ett antal licenstillverkare av Falu Rödfärg, som tillverkade och sålde färgen i eget namn. Det enda kravet var att varumärket Falu Rödfärg skulle finnas på burken. Som första steg i att skydda och förstärka varumärket bestämdes 2006 att färgen bara får säljas i en burkdesign och antalet licenstillverkare minskades. Reaktionen på detta var att en rad slamfärgskopior dök upp på marknaden och Falu Rödfärg tappade mark. 2008 tog Falu Rödfärg över tillverkningen och försäljningsansvaret.

 

Syftet med detta projekt är att lägga en grund för och ge förslag på produkter i en ny kategori vilken Falu Rödfärg kan utvidga sitt varumärke till. Målet är att identifiera ett förslag på lämplig produktkategori, dit varumärket kan utvidgas, samt ta fram förslag på produkter, vilka hör till den nya kategorin.

 

Den produktkategori projektgruppen sedermera föreslår omfattar kategorin ”Utemiljö/Trädgård” och de prototyper som utvecklats under projektets gång bygger på en omfattande marknadsundersökning gällande denna kategori. Såväl behov och önskemål hos användarna, som vilka produkter som finns på dagens marknad för trädgård och uterum har kartlagts, för att prototyperna skall bli konkurrenskraftiga.

 

Via konceptgenerering, konceptutvärdering och bearbetning kom projektgruppen således fram till tre produkter vilka ingår i den produktkategori som kan ligga till grund för Falu Rödfärgs varumärkesutveckling. De slutliga produkterna medger odling och plantering, så väl som på landet som i staden med anpassad dimensionering för olika typer av uterum.

 

Produkter anpassade för och utvecklade mot trädgårdsmarknaden kan vara en lämplig produktkategori för Falu Rödfärg att utvidga sitt varumärke till. En kompletterande konsumentundersökning behövs för att lokalisera vilka inneboende associationer varumärket har, samt en utvärdering av produktkategorins lämplighet ur konsumentsynpunkt för företagets fortsatta varumärkesutvecklingsarbete.

Abstract [en]

"The dream of the Swedish red cottage" is a final thesis for the Innovation and Design Engineering program at Karlstad University. Anna Karlsson and Sebastian Karlsson have executed the project during spring term of 2011. The thesis includes 22,5 ECTS credits.

 

Johan Molin, at Falu Rödfärg, has been the assigner for this project, as well as the project supervisor. Lennarth Wihk, industrial designer and lecturer at Karlstad University has been the academic supervisor for this project. Fredrik Thuvander, lecturer and professor has been the examiner.

 

Falu Rödfärg is an outdoor paint for untreated and rough timber. The production and manufacturing of Falu Rödfärg have occurred since 1764, in the area around Falu copper mine. The color fabrication is a simple process and contains among other things boiling water, wheat flour and the characteristic red pigment. The pigment comes from the mineralization of the Falu copper mine, where red mull is created from ore with low copper content that has decomposed for a long time. The mine has been closed since 1992, after more than a thousand years of mining.

 

The brand Falu Rödfärg is registered and legally protected and guarantees that the product is genuine Falu Rödfärg. Until 2006, there were a number of licensed manufacturers of Falu Rödfärg, who made and sold the color under their own names. The only requirement was that the brand had to be on the jar. As a first step in protecting and enhancing the brand, Falu Rödfärg made the decision that the color was only to be sold in one type of design, and the number of licensees was cut down. The reaction to this action was that several copies emerged on the market and Falu Rödfärg lost some of its ground. In 2008, Falu Rödfärg took over total responsibility of manufacturing and sales.

 

The purpose of this project is to provide a basis and suggestions for products in a new product category to which Falu Rödfärg can extend their brand. The goal is to identify a proposal for an appropriate product category to which the brand can be extended, and produce recommendations for products which fit to the new category.

 

The product category is subsequently proposed to the category “Outdoor environment / Garden” and the prototypes developed during the project are based on an extensive market research with respect to the category. Both needs and desires of the consumers, as well as the products that are available in today’s market have been identified.

 

Through concept generation, concept evaluation and processing the project team thereby developed three prototypes that fit to the new product category, and can form the basis for Falu Rödfärg’s brand extension.

 

Products designed for and developed to the garden market may be an appropriate product category to which Falu Rödfärg can extend their brand. An additional consumer research is needed to locate the inherent associations of the brand, and an evaluation of the adequacy considering the product category from a consumer point of view, from which the company’s continued brand management can proceed.

Place, publisher, year, edition, pages
2012.
National Category
Other Mechanical Engineering
Identifiers
URN: urn:nbn:se:kau:diva-12803Local ID: IDI-15OAI: oai:DiVA.org:kau-12803DiVA: diva2:514017
Subject / course
Innovation and Design Engineering, Bachelor of Science
Uppsok
Technology
Available from: 2012-04-13 Created: 2012-04-03 Last updated: 2012-04-13Bibliographically approved

Open Access in DiVA

Drömmen om den röda stugan(3250 kB)720 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 3250 kBChecksum SHA-512
4eb0ae5fc1949a2e32ab3ce394b6c67ef9985e4db9f0db8a396baff8f57c46e598bb9c6213af3ff57fd134f33a968b88120a22827c645ab29b9eada70184312e
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
Department of Mechanical and Materials Enineering
Other Mechanical Engineering

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 720 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 292 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf