Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Finansiell reklam under 2000-talet: De fyra storbankernas reklaminköp
Uppsala University, Disciplinary Domain of Humanities and Social Sciences, Faculty of Social Sciences, Department of Business Studies.
2011 (Swedish)Independent thesis Advanced level (degree of Master (One Year)), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Denna uppsats granskar marknadsföringen av finansiella tjänster i Sverige. Fokus ligger på de fyra stora bankerna, Swedbank, SEB, Handelsbanken och Nordea. Litteraturgenomgången presenterar teorier om hur och varför finansiella organisationer gör reklam för sina tjänster. Den går igenom: reklamens mål, styrkefaktorer att lyfta fram, vilka faktorer, som får en kund att byta bank, det visuella i marknadsföringen och vilka kanaler, som finns att tillgå. Uppsatsen vill besvara frågorna: Hur mycket lägger de fyra storbankerna på reklam? Hur har reklamköpen utvecklats under 2000-talet? Hur skiljer sig de olika bankernas satsningar åt? Hur har respektive bolag utvecklats över åren totalt sett? Vem tar andelar? Med hjälp av siffror på reklaminköp under 2000-talet besvarar uppsatsen sedan dessa frågor. Svaren förtydligas med hjälp av ett antal diagram. I avslutade analys sätts reklamköpen för dessa annonsörer i relation till den allmänna konjunkturen. Det visar sig att reklaminvesteringarna följer konjunkturen väl. Analysen avslutas med att försöka finna samband mellan de fyra storbankernas uppbyggnad och deras reklaminköp. Reklaminköpen för 2010 jämförs med siffror på antal kontor och personal under samma år. Där finns ett samband. Det sambandet är att storbanker med fler kontor satsar mindre på reklam. Det förklaras med en avvägning mellan P:na plats och promotion. De med ett mindre antal kontor använder reklam för att kompensera för den uteblivna kundkontakten i varumärkesbyggandet.

Place, publisher, year, edition, pages
2011. , 53 p.
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:uu:diva-171452OAI: oai:DiVA.org:uu-171452DiVA: diva2:510964
Subject / course
Business Studies
Uppsok
Social and Behavioural Science, Law
Supervisors
Available from: 2012-03-20 Created: 2012-03-19 Last updated: 2012-03-20Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(776 kB)209 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 776 kBChecksum SHA-512
539f8721e2e1330e8ab81727319df20258036e102f341b93c25d75b40837aa1baf98f06ecd6cdd83caa9a6f4a04c979d18d24753b37ade4902812c5a788b19d8
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
Department of Business Studies
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 209 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 532 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf