Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Att locka publiken till musiken.: Samarbete, marknadsföring och publicitet under två konsertserier på Kulturhuset.
Uppsala University, Disciplinary Domain of Humanities and Social Sciences, Faculty of Arts, Department of Musicology.
2004 (Swedish)Independent thesis Advanced level (degree of Master (One Year)), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Föreliggande uppsats syftar till att, utifrån relevanta teorier, beskriva, analysera och jämföra marknadsföringen av och genomslaget hos två konsertserier på Kulturhuset i Stockholm. För att se hur arbetsprocessen skiljer sig åt utifrån olika faktorer, är analysobjekten valda med tanke på deras skillnader i musikgenre och omfattning. "The Critic´s Choice" är fyra konserter med nutida konstmusik, "Konserter att pausa till" är tre konserter inom singer/songwriter-genren. Då internt samarbete ses som en allt viktigare faktor för en lyckad extern insats, har jag också tittat närmare på hur produktions- och marknadsenheterna förhåller sig till varandra. De teoretiska utgångspunkterna är således hämtade ur forskningsområdena intern kommunikation, marknadsföring och publicitet.

Uppsatsen använder sig utav kvalitativ fallstudiemetodik, och baserar sig främst på enskilda intervjuer med fem anställda på Kulturhuset: de båda producenterna för respektive projekt, programchefen, marknadschefen samt den informationssekreterare som är marknadsansvarig för programavdelningen.

Resultaten visar att det allmänt råder vissa meningsskiljaktigheter mellan enheterna, vilket kan förklaras med att de olika enheterna har olika slags kompetenser, erfarenheter och syn på marknadsföring. Samarbetet kan teoretiseras genom att fysisk närhet samt gemensamma kulturer gör att det kommuniceras mera inom än mellan respektive enhet. Marknadsföringen har i uppsatsen kategoriserats enligt marknadsmixteorin (produkt, plats, pris, påverkan), varav det sista steget, påverkan, har undersökts via nio olika delmoment. Av dessa framgår att föranalys respektive efteranalys inte användes lika uttalat i arbetet med Pauskonserterna som i Critic´s Choice, annars har alla steg inkluderats. Critic´s Choice hade en mer omfattande marknadsföringsstrategi och fick också mer uppmärksamhet i massmedia, däremot inte riktigt lika mycket som det förväntades. För Pauskonserterna var det mediala genomslaget över förväntan i förhållande till marknadsföringsinsatserna, vilket delvis kan förklaras med att singer/songwriter­genren är mer kommersiellt gångbar än nutida konstmusik.

Place, publisher, year, edition, pages
2004. , 50 p.
National Category
Music
Identifiers
URN: urn:nbn:se:uu:diva-153701OAI: oai:DiVA.org:uu-153701DiVA: diva2:444792
Uppsok
Humanities, Theology
Supervisors
Available from: 2012-01-25 Created: 2011-05-17 Last updated: 2012-01-25Bibliographically approved

Open Access in DiVA

Att locka publiken(173 kB)305 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 173 kBChecksum SHA-512
db9576acdb48cb2241157477bc3e52a1cb080ff769479119e0c29a8f1008e735ee17f769e246f6d0d11e47211ed5b324e8e98d1efc1be3fbf8d7250e91820388
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
Department of Musicology
Music

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 305 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 622 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf