Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Något gammalt, något nytt, något lånat…: Viral marknadsföring ur ett dynamiskt perspektiv
Linköping University, Department of Management and Engineering, Business Administration.
Linköping University, Department of Management and Engineering, Business Administration.
2011 (Swedish)Independent thesis Advanced level (degree of Master (One Year)), 20 credits / 30 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Viral marknadsföring har på senare tid blivit allt mer uppmärksammat då många har insett fördelar med att kommunicera sitt varumärke via sociala medier. Idag kan ett budskap spridas oerhört snabbt via olika kommunikationskanaler och därmed skapa en "snackis", vilket naturligtvis är ett önskvärt läge för företagen. Det innebär dock inte att denna spridning är lätt att uppnå. För att ett innehåll ska bli viralt måste det helt enkelt förtjänas. Termen "viral marknadsföring" och därmed dess användning kan upplevas som tvetydig då några anser att det är möjligt att i förväg utforma en viral kampanj medan andra menar att det aldrig i förväg går att veta om någonting kommer att bli viralt eller ej.

Idag flyter även vår fysiska yta samman med den digitala vilket skapar en dynamisk miljö som företag är verksamma inom och som vidare leder till att det krävs ett nytt förhållningssätt för att kunna möta denna dynamik. Vi har i undersökningen valt att med hjälp av sense, seize och transform ur ramverket Dynamic Capabilities skapa en ökad förståelse och bidra med ett nytt förhållningssätt till denna dynamik inom den virala marknadsföringen.

Place, publisher, year, edition, pages
2011. , 82 p.
Keyword [sv]
Viral marknadsföring, sociala medier, word of mouth, buzz, bevakning, dynamik
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:liu:diva-70956ISRN: LIU-IEI-FIL-A--11/01052--SEOAI: oai:DiVA.org:liu-70956DiVA: diva2:442894
Subject / course
Master Thesis in International Business and Economics Programme (Business Administration)
Uppsok
Social and Behavioural Science, Law
Supervisors
Examiners
Available from: 2011-09-23 Created: 2011-09-22 Last updated: 2011-09-23Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(1884 kB)582 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 1884 kBChecksum SHA-512
12a396bfcac4daf2a8741f1852aebc06690118c91f6c9b28344dca9bc1fc48240ef77ae41626182649ce9d463f4fca69685721e1ddc997ae711588cbc465a45b
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
Business Administration
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 582 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 355 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf