Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Den anpassningsbara småföretagaren: - ett annat sätt att se på klassiska marknadsföringsmodeller
Halmstad University, School of Business and Engineering (SET).
Halmstad University, School of Business and Engineering (SET).
2011 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

TITEL:

Den anpassningsbara småföretagaren – ett annat sätt att se på klassiska marknadsföringsmodeller.

FÖRFATTARE:

Charlotte Gustafsson och Kristin Sundqvist

HANDLEDARE:

Urban Ljungquist

NIVÅ:

Kandidatuppsats, Marknadsföring 15 hp, VT 2011

NYCKELORD:

Små företag, Småföretagare, Marknadsföring, Kärnkompetens, Produkt- och marknadsmatrisen, BCG-matrisen, strategisk marknadsföring, stora företag

PROBLEM- FORMULERING:

Hur kan marknadsföringsmodeller, initialt anpassade för stora företag, appliceras på små företags verksamheter?

SYFTE:

Syftet med uppsatsen är att redogöra för om kärnkompetens, produkt- och marknadsmatrisen samt BCG-matrisen behöver anpassas utefter ett litet företags förutsättningar för att kunna integreras i det vardagliga marknadsföringsarbetet.

METOD:

En forskningsansats av kvalitativ karaktär med ett deduktivt angreppssätt har använts där fem företag, Mom2Mom, Hemsida24, SEE U, Apping och Ecopower Academy har intervjuats inom ämnet. Samtliga företag passar in på studiens definition av små företag.

TEORETISKT PERSPEKTIV:

Avsnittet inleds med en beskrivning av marknadsföring samt marknadsföringsarbetet i förhållande till företagsstorlek. Där efter redogörs för hur studiens utvalda marknadsföringsmodeller kärnkompetens, Produkt- och marknadsmatrisen och BCG- matrisen används.

EMPIRISKT PERSPEKTIV:

I empirin presenteras de fem djupintervjuer som genomförts under studiens gång.

SLUTSATS:

Studien visar på att samtliga modeller går att applicera på ett litet företags verksamhet om en anpassning först äger rum. Dock finns det kritiska punkter som avgör huruvida de anpassade modellerna kommer att appliceras då steget till att implementera dem är långt för en små företagare.

Place, publisher, year, edition, pages
2011. , 59 p.
Keyword [sv]
Små företag, Småföretagare, Marknadsföring, Kärnkompetens, Produkt- och marknadsmatrisen, BCG-matrisen, strategisk marknadsföring, stora företag
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:hh:diva-16297OAI: oai:DiVA.org:hh-16297DiVA: diva2:442538
Subject / course
Marketing
Uppsok
Social and Behavioural Science, Law
Supervisors
Examiners
Available from: 2011-10-06 Created: 2011-09-21 Last updated: 2011-10-06Bibliographically approved

Open Access in DiVA

Den anpassninsgsbara småföretagaren(1698 kB)474 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 1698 kBChecksum SHA-512
b486fb34596f4d96c3c4d1bdb31215c0938aa8669c50bc86dd44086643a85263c04c15b34e189af9ddcb0cee58d988198d49aaefc7689dbc39764c4a3ff595e9
Type fulltextMimetype application/pdf

Search in DiVA

By author/editor
Sundqvist, KristinGustafsson, Charlotte
By organisation
School of Business and Engineering (SET)
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 474 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 670 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf