Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Old Spice: En smittsam framgångssaga
Uppsala University, Disciplinary Domain of Humanities and Social Sciences, Faculty of Social Sciences, Department of Business Studies.
2011 (Swedish)Independent thesis Advanced level (degree of Master (One Year)), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Old Spice marknadsföringskampanj som lanserades under 2010 nådde snabbt stora framgångar och spreds som en löpeld över internet. Reklamfilmerna med ”the Old Spice man” sågs under kort tid miljontals gånger och en viral marknadsföringskampanj var född. Genom en fallstudie av denna kampanj analyseras fem olika faktorer; produkt, promotion, innehåll & utformning, spridning & interaktion. Detta för att granska deras inverkan på kampanjens framgång.

Studien har skett genom en analys av sekundärdata, i form av Old Spice’ reklamfilmer samt ett stort antal nyhetsartiklar och intervjuer som behandlade kampanjen. Teorin består inledningsvis av en genomgång av marknadsföringsmixen och integrerad marknadsföringskommunikation, för att sedan gå djupare in på viral marknadsföring och de fem faktorer som analysmodellen består av. Empirin beskriver i tur och ordning de olika delarna av den valda kampanjen och studerar sedan kampanjen med utgångspunkt i de fem faktorerna.

Slutsatsen blir att Old Spice lyckades attrahera konsumentens intresse och engagemang genom att bjuda på ett överraskande och humoristiskt innehåll, i kombination med nyskapande idéer kring hur man skulle interagera med konsumenterna. Med stöd av traditionella promotionskanaler och väl utvalda opinionsledare lyckades man sprida kampanjen och skapa en viral framgångssaga.

Place, publisher, year, edition, pages
2011. , 49 p.
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:uu:diva-158999OAI: oai:DiVA.org:uu-158999DiVA: diva2:442065
Uppsok
Social and Behavioural Science, Law
Supervisors
Available from: 2011-09-20 Created: 2011-09-20 Last updated: 2011-09-20Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(723 kB)280 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 723 kBChecksum SHA-512
d80ddfa9fd9f5e38b935e63eb89bafb2405034e1256fa7a6cf5235c3bc46c0b94cbe59635f58b8d7eadaaccfaca4cc9eb8b2c6215040ba663e45308c6d312328
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
Department of Business Studies
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 280 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 795 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf