Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Nytt Land - Nya Möjligheter: En kvalitativ studie om etablering på den Spanska marknaden
Halmstad University, School of Business and Engineering (SET).
Halmstad University, School of Business and Engineering (SET).
2011 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Internationalisering är en populär trend för svenska företag. För några av dem är det en nödvändig åtgärd för överlevnad och tillväxt. Spanien som marknad är viktig för svenska företag. Vid etablering på den spanska marknaden påverkas svenska företag av vissa förändringar i den rådande miljön. De kan påverkas av ekonomiska, sociala/kulturella, juridiska, politiska och även tekniska faktorer.

Företagen har också en marknadsföringsmix att erbjuda som består av produkt, pris, plats och promotion. Denna studie undersöker i vilken grad två av dessa faktorer, produkt och pris måste anpassas eller standardiseras för att passa den spanska marknaden. Författarna undersöker även hur den nya miljön påverkar företagets beslut.

 

Detta är en kvalitativ studie och den bygger på intervjuer via telefon och Skype med två konsulter och två svenska företag som redan är etablerade i Spanien, Filippa K och ORDNING&REDA. Syftet med denna studie är att undersöka i vilken grad de svenska företagen i Spanien anpassar eller standardiserar sina produkter och priser till den nya marknaden. För att kunna dra en slutsats behöver författarna ta reda på hur den spanska marknaden skiljer sig från den svenska.

 

Slutsatsen är att den spanska marknaden inte skiljer sig från den svenska marknaden i så stora drag men olikheter i köpbeteende existerar. Varje företag måste därför inse sitt eget behov av att göra eventuella förändringar, antingen för sina produkter och/eller priser. De undersökta miljöfaktorerna som påverkar ett företags verksamhet i Spanien utgör inte något problem och det är troligtvis därför företagen inte behöver anpassa sina produkter eller priser i stor utsträckning. Den vanligaste delen att anpassa är texterna på produkterna. Men det är viktigt att beakta den nya kultur och affärskultur som råder samt användningen av det spanska språket och katalanska. Det är även viktigt att ta hänsyn till den ekonomiska situationen i Spanien. Svenska företag har en stor konkurrensfördel eftersom de har en mycket positiv country of origin effekt.

 

Författarna uppfattade ett samband mellan de undersökta delarna av marknadsföringsmixen med den rådande miljön vilket resulterar i om företaget väljer att standardiserar eller anpassar.

Abstract [en]

Internationalisation is a popular trend for all companies, not least for Swedish companies. For some it is a necessary action for survival, growth and development. Spain as a market is important to Swedish companies. H&M, Volvo, Saab, IKEA, Ericsson and Scania are some of the already established companies in Spain. During their establishment on the Spanish market, the Swedish companies are faced with certain changes in the environment such as economic, social/cultural, legal, political and also technological factors.

The companies has also a marketing mix to offer and to deal with which consists of product, price, place and promotion. This study examines two of these factors, product and price and in which grade these two factors have to be adopted or standardised to the Spanish market. It also studies how the new environment affects the Swedish companies’ to make its decisions.

This is a qualitative study and it is based on interviews through telephone and Skype with two consultants and two originally Swedish enterprises that are already established in Spain, Filippa K and ORDNING&REDA. The aim with this study is to investigate in which grade the Swedish companies in Spain need to standardise or adapt its products and prices to the new market. To make a connection the authors need to find out how the Spanish market differs from the Swedish one.

The conclusion is that the Spanish market does not differ from the Swedish market in big terms, but different purchasing behaviour exists. Therefore each company has to consider themselves if there is a need to make any changes for their products and price levels. The environmental factors do not pose any difficulties for the companies to operate in Spain and it is probably why the companies which operate there do not need to adapt their products or prices in a big grade. The most common part to adapt is the lyrics on the products. But it is important to consider the different culture in the society and in the business, the use of the Spanish language and the Catalan, and also the economic situation in Spain. The Swedish companies have a great advantage since they have a great country of origin effect.

The authors perceived a connection between the examined parts of the marketing mix with the actual environment which concludes in the fact if the companies decide to standardised or adapt.  

Place, publisher, year, edition, pages
2011. , 63 p.
Keyword [en]
Standardisation, Adaptation, Country of origin, the Spanish market
Keyword [sv]
Standardisering, Anpassning, Country of origin, den spanska marknaden
National Category
Economics and Business
Identifiers
URN: urn:nbn:se:hh:diva-16214OAI: oai:DiVA.org:hh-16214DiVA: diva2:440544
Subject / course
Europe Economist
Uppsok
Social and Behavioural Science, Law
Supervisors
Examiners
Available from: 2011-09-16 Created: 2011-09-13 Last updated: 2011-09-16Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(659 kB)537 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 659 kBChecksum SHA-512
a640c4e3cf972dffd58597ccfa8ae85fd31cf347baef3c5324dd9f27848ea31718da697c5fc9e100f4acbc99b76043a50abc715e56ffd78585c79e480dad5334
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
School of Business and Engineering (SET)
Economics and Business

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 537 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 421 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf