Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Apoteket AB:s ethos 2002 och 2011: En komparativ studie av sex texter
Södertörn University College, School of Communication, Media and it.
2011 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

2009 genomgick den svenska apoteksmarknaden en stor förändring. Marknaden ändrades från statligt monopol till konkurrerande marknad. Den här uppsatsen undersöker hur det statligt ägda Apoteket AB förändrade sitt ethos när de tvingades att anpassa sig till de nya förutsättningar som omregleringen innebar.

Denna uppsats undersöker hur ethos uttrycks i sex olika texter, tre från 2002, innan omregleringen, och tre från 2011. Analyserna görs i par, då analysmetoden är delvis jämförande. Jag kommer att titta på teman, röster, ordklasser och dygder. Texterna är alla skrivna för kunderna, men de skiljer sig åt när det gäller genre och funktion.

Slutligen finns en sammanfattande diskussion där jag tar upp och diskuterar intressanta aspekter kring Apotekets ethos, i ljuset av min frågeställning.

En av de huvudsakliga slutsatserna jag drog från läsningen och analyserandet av texterna var att Apoteket idag försöker att vinna kundernas hjärtan genom att fokusera på deras behov. Apotekets ethos har skiftat från att vara fokuserat på organisationen, kompetens och status som monopolen ger till en auktoritet som föredrar mer mjuka värden.

Place, publisher, year, edition, pages
2011. , 45 p.
Keyword [en]
Ethos, Ethos establishment, Virtues, Marketing, Qualities, Faith
Keyword [sv]
Ethos, Ethosetablering, Dygder, Egenskaper, Marknadsföring, Förtroende
National Category
Other Humanities not elsewhere specified
Identifiers
URN: urn:nbn:se:sh:diva-10963OAI: oai:DiVA.org:sh-10963DiVA: diva2:436680
Subject / course
Rhetoric
Uppsok
Humanities, Theology
Supervisors
Examiners
Available from: 2011-08-24 Created: 2011-08-24 Last updated: 2011-08-24Bibliographically approved

Open Access in DiVA

Apoteket AB:s ethos 2002 och 2011(382 kB)220 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 382 kBChecksum SHA-512
1509c74b703bbecf95eed68c1b4dd1847dbb0672b646313e9f583be363accbb74ac27c3062e26c986c89d2f4b9d4d2c0e29b9ffc0fe9d25fb0f074ac0e656477
Type fulltextMimetype application/pdf

Search in DiVA

By author/editor
Westin, Elina
By organisation
School of Communication, Media and it
Other Humanities not elsewhere specified

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 220 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 396 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf