Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Identifiering och mervärde av ett varumärke: En kvalitativ fokusgruppsstudie av en intern varumärkesprofilering
Örebro University, School of Humanities, Education and Social Sciences.
2011 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Abstrakt

Genom kvalitativa fokusgruppsintervjuer analyseras AkzoNobels implementering av den nya interna varumärkesprofilen och dess anställdas åsikter cirka tre år efter början av projektet "One AkzoNobel". Detta är en fallstudie där studiens resultat bygger på ett intervjutillfälle med varje respondentgrupp. Uppsatsens syfte är att analysera hur mottagandet av budskapet har varit samt se hur lansering och implementering av den nya profilen fungerat. Studiens frågeställningar berör anställdas identifikation och upplevda mervärde av det nya interna varumärket. Studien tillämpar identitets- och mervärdes teorier inom varumärkesarbete som förklarar hur varumärken kan påverka. Studiens resultat visar att det finns delade uppfattningar kring budskapet och mottagandet av nya varumärkesprofilen eftersom en del av mottagarna har starkare associationer till sin arbetsgivare som i själva verket är ett dotterbolag till AkzoNobel.

Place, publisher, year, edition, pages
2011. , 59 p.
Keyword [sv]
kvalitativ metod, fokusgruppsintervju, fallstudie, identitetsteori, mervärdeteori, varumärkesimplementering, koncern
National Category
Media and Communications
Identifiers
URN: urn:nbn:se:oru:diva-16478ISRN: ORU-HUS/MKV-SÖ-2011/0019--SEArchive number: ORU-HUS/MKV-SÖ-2011/0019--SEOAI: oai:DiVA.org:oru-16478DiVA: diva2:433135
Subject / course
Medie- och kommunikationsvetenskap
Uppsok
Social and Behavioural Science, Law
Supervisors
Available from: 2013-04-10 Created: 2011-08-09 Last updated: 2017-10-17Bibliographically approved

Open Access in DiVA

Varumärkesprofilering C-uppsats(765 kB)165 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 765 kBChecksum SHA-512
9b377af90e9f5c34b6658ca8d22eceba5bbfa39632cb9a990edf6e740b7074de6ab2ffe6fdfb62d978d3f5295d0c93e4a47be89d70d3552e6e15afbd4ff6cf32
Type fulltextMimetype application/pdf

Search in DiVA

By author/editor
Rijns, Lars-Gunnar
By organisation
School of Humanities, Education and Social Sciences
Media and Communications

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 165 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 148 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf